Comment j'ai vécu une semaine sans likes sur VKontakte

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Lifehacker a demandé à un spécialiste SMM de Saint-Pétersbourg.

Depuis plus d'une semaine, VKontakte teste une nouvelle fonctionnalité qui masque le nombre de likes sous les publications.

Le directeur de la croissance et de la recherche de la société Andrey Zakonov a expliqué que les likes et les reposts sont perçus par les utilisateurs comme une mesure de la qualité du contenu, bien qu'ils aient été créés à l'origine pour la communication entre l'auteur et les abonnés. Il a déclaré à TJournal qu'il était incorrect de noter les publications uniquement en fonction du nombre de likes. Il est important de corréler cet indicateur avec le nombre d'abonnés et le temps pendant lequel la publication a recueilli les réactions. L'auteur et le contenu sont tout aussi importants. Sur eux, "VKontakte" et concentre l'attention, en supprimant les compteurs.

L'innovation est testée sur un groupe test d'utilisateurs. Un hacker de la vie a trouvé l'un d'entre eux et a demandé ce qu'une semaine avait été sans likes.

Comment vivre sans likes

Il y a une semaine j'ai ouvert l'application VKontakte, et ça m'a tout de suite frappé les yeux: sous le post du groupe thématique dont je suis membre, il n'y a pas un seul like. Pour cette communauté, c'est inhabituel, alors j'ai été surpris. Il s'est avéré que si vous ouvrez un post, vous pouvez voir à la fois les likes et les commentaires.

Je n'ai pas immédiatement commencé à découvrir ce qui s'était passé. Tout d'abord, j'ai téléchargé les informations vers un groupe de spécialistes SMM. Déjà à partir de là, il s'est propagé par vague sur Internet, a atteint les médias et la situation s'est éclaircie.

J'ai pris les changements calmement. VKontakte teste périodiquement les innovations, et ici, vous devez être prêt à toute surprise. De plus, Instagram a récemment commencé à introduire l'abandon des likes.

Je ne sais pas ce qui va se passer ensuite. Le compteur de likes ne fonctionne toujours pas: les statistiques ne sont visibles que lorsque vous accédez à une publication. Je n'ai pas précisé si tout sera rendu tel quel. L'administration VKontakte a le droit d'introduire des innovations, leur travail ne peut pas dépendre de mes caprices. De plus, je ne vois pas la pleine échelle et ne peux qu'exprimer mon opinion.

Qu'est-il arrivé à la bande

Le flux a commencé à avoir un aspect différent - plus comme des nouvelles. Il n'y a pas de distractions, vous ne regardez pas qui a aimé, s'il y a des connaissances parmi eux, vous ne voyez pas vraiment les commentaires. Ainsi, le regard est moins distrait du poste lui-même.

Je ne peux pas dire qu'à cause de cela, j'ai commencé à passer plus ou moins de temps sur le réseau social - j'y vais périodiquement et ainsi de suite. Cela n'a pas non plus affecté mon comportement d'utilisateur. Par exemple, j'ai lu plusieurs groupes thématiques sur le marketing et le SMM, mis des likes sur la machine. Je me fiche que leur numéro soit affiché ou non. Grâce à la réaction des utilisateurs, la publication monte dans le fil d'actualité et je souhaite que d'autres personnes puissent voir du matériel intéressant.

Comme - merci aux créateurs, car il n'y a pas tellement de groupes sensibles.

Je suis un spécialiste SMM, je dirige une dizaine de groupes avec une audience totale de plus de 100 mille personnes (de 1 mille à 60 mille abonnés). J'ai également plusieurs projets personnels, à partir desquels j'ai commencé comme passe-temps. Le nombre de likes est un des outils pour mesurer l'efficacité de mon travail. Ici, l'innovation n'a rien changé. Vous pouvez voir combien de fois une publication a été aimée lorsque vous y accédez, les outils d'analyse sont toujours les mêmes. Les clients n'ont encore rien remarqué, car la nouvelle fonctionnalité est testée sur un nombre limité de personnes. Mais que se passera-t-il si les compteurs sont supprimés pour l'ensemble du réseau social, c'est difficile à dire.

Ai-je besoin de likes

Les personnes engagées dans le SMM, d'une manière ou d'une autre, motiveront les abonnés à aimer et à commenter, sinon le flux intelligent réduira la portée. Ce n'est pas facile avec ça, même maintenant. Quel que soit le groupe que vous choisissez, les publications sont vues par environ 5% de ses utilisateurs - seulement 500 personnes sur 10 000 abonnés. Et vous devez dépenser du temps et de l'argent pour montrer des publications à ceux qui étaient déjà attirés par l'argent plus tôt.

Par conséquent, beaucoup d'efforts sont investis dans le travail avec des flux intelligents, et l'augmentation du nombre de likes et de commentaires fait partie intégrante. Sinon, c'est un travail inutile: tout se résumera au fait que vous devrez payer VKontakte pour chaque mouvement.

Le nombre de likes compte.

Vous publiez du contenu et vous vous attendez en tout cas à une sorte de réaction. Sans cela, il n'est pas clair si les gens aiment ce que vous faites. Si vous n'avez pas de retours des utilisateurs, dans un mois ou un an, vous en aurez assez de le faire. Le feedback, en revanche, vous motive à continuer à travailler.

Désormais, "VKontakte" n'offre pas de moyen alternatif d'évaluer si les abonnés aiment ou non quelque chose. Mon travail est connecté aux réseaux sociaux, j'ai besoin de voir la réaction. Les likes et les commentaires me permettent de savoir si je crée le bon contenu. Sans eux, je peux publier en permanence des posts qui ne viennent pas, et cela finira par avoir un effet néfaste sur la fidélisation de l'audience.

Les anciens abonnés sont habitués à interagir avec les publications, il sera beaucoup plus difficile d'obtenir une réaction des nouveaux. Et cela affectera la position des publications - nous revenons ici au flux intelligent.

Quoi que dise VKontakte, les likes sont un indicateur de la qualité de votre travail.