5 astuces marketing de Salvador Dali

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Vous pouvez apprendre beaucoup d'un génie scandaleux dans la promotion de votre marque. Et pour cela, il n'est pas nécessaire de se laisser pousser la moustache et d'enfiler une "veste aphrodisiaque" avec des mouches mortes.

Salvador Dali a fait de sa vie une performance et de son image une œuvre d'art connue dans le monde entier. Le secret de la popularité du surréaliste réside non seulement dans le talent, mais aussi dans les techniques de marketing réussies. Leur utilisation a contribué au fait que même du vivant de l'artiste, l'une de ses œuvres a coûté beaucoup d'argent (ce qui est extrêmement rare dans l'art), et son nom peut être qualifié de "marque de commerce" du surréalisme.

Voici quelques-unes des astuces de Dali qui peuvent être utiles pour promouvoir n'importe quelle marque.

1. Proposition de vente unique

C'est un élément marketing très important. La confiance dans le produit créé et son positionnement comme unique et exclusif est ce qui doit être transmis au public.

Dali a créé un produit unique. Dans ses œuvres, il a combiné la psychanalyse et les motifs de l'art de la Renaissance, des couleurs vives et des images bizarres - et ces contrastes sont devenus le style de signature de l'artiste et l'ont également glorifié dans le monde entier.

Salvador Dali était tellement attaché à ses idées et à ses valeurs qu'il a inspiré son entourage avec confiance en son exclusivité et son génie. Dans le livre "50 Secrets of Magical Mastery", il a écrit: "À l'âge de quinze ans, je voulais être Dali - je le suis devenu. Aujourd'hui, à quarante-cinq ans, je veux créer un chef-d'œuvre et sauver l'art contemporain du chaos et de l'oisiveté. Et j'atteindrai mon objectif !" Et en effet c'est le cas.

Bien sûr, afin de transmettre au public les avantages uniques du produit, vous devez d'abord les intégrer au produit. Si vous n'avez absolument rien à dire sur le caractère inhabituel de votre proposition, revenez à l'étape de la création du produit et apportez-y des modifications. Produire les idées que le consommateur veut.

Ainsi, par exemple, pendant la période du « mysticisme nucléaire », Salvador Dali a reflété dans ses peintures l'ambiance qui s'est envolée dans la société qui a survécu à la Seconde Guerre mondiale et aux explosions nucléaires d'Hiroshima et de Nagasaki. Les œuvres créées à cette période (par exemple, "Dématérialisation sous le nez de Néron", "Léda atomique") comptent parmi les chefs-d'œuvre les plus célèbres du maître.

2. Une narration efficace

L'histoire de la marque et les histoires de marque ajoutent toujours une saveur personnelle à un produit, inspirent confiance et s'engagent dans la communication.

Salvador Dali a aussi souvent eu recours à la narration. La personnalité de l'artiste excentrique a toujours été associée à des histoires et des actes extraordinaires et a été entourée de mystère. Quelle est au moins l'histoire de la moustache, qui est devenue la carte de visite de Dali. Enfant, il regardait les portraits du politicien catalan Josep Margarita et du célèbre artiste Diego Velazquez accrochés chez lui. Et il rêvait de devenir aussi énergique, intelligent et talentueux que ces hommes - et de se faire pousser la même moustache. À l'âge adulte, le génie a commencé à se peigner la moustache et ils sont devenus une partie intégrante de son image. Le maître lui-même a déclaré: "Pendant que tout le monde regarde ma moustache, moi, caché derrière eux, je fais mon travail."

Construisez une histoire autour de votre marque personnelle. Créez un look unique qui vous distinguera, vous et votre produit, des autres et suscitera l'intérêt. Les histoires derrière une marque génèrent toujours un soutien émotionnel.

Souvent, la narration n'est associée qu'aux légendes et aux mythes, bien qu'il existe de nombreux événements vraiment intéressants dans la vie. C'est fascinant d'en parler - déjà de raconter des histoires.

3. Compétences

De nombreuses marques travaillent activement à démontrer leur compétence dans un domaine particulier. L'expertise permet non seulement de vendre, mais aussi d'augmenter la notoriété et la fidélité de la marque, et permet également de se détacher de la concurrence.

En ce qui concerne Dali, on peut se rappeler un exemple frappant - la participation à une exposition internationale d'artistes surréalistes à Paris en hiver 1938. Elle a été organisée par l'écrivain français André Breton, chef de file et théoricien des surréalistes, et le poète Paul Eluard. Salvador Dali a joué les coulisses de la légendaire exposition surréaliste internationale en tant que consultant expert. Le projet a attiré de nombreux visiteurs qui souhaitent se joindre à l'œuvre des surréalistes. Lors de la soirée d'ouverture, plus de 3 000 personnes ont voulu voir l'exposition pour éviter un écrasement, même l'intervention de la police était nécessaire.

Apprenez de Salvador Dali, qui a également donné des conférences au Old Dovecote Theatre à Paris et à la New Burlington Gallery à Londres: participez à des événements en tant que participant ou conférencier. Vous pouvez également travailler à être publié dans des médias spécialisés réputés. L'essentiel est de parler des tendances actuelles, de développer son propre style et de se concentrer sur l'exemple personnel et l'expérience réussie.

4. Collaborations réussies

Dans le monde moderne, plein d'informations et de produits concurrents identiques, on observe de plus en plus ce que l'on appelle la cécité des bannières - l'ignorance consciente ou inconsciente de la publicité. Les fabricants ont besoin de recourir à de nouveaux formats, et la collaboration entre les marques est l'un de ces mouvements marketing réussis qui leur permet d'augmenter leur audience au détriment des clients d'autres entreprises.

Le style de Salvador Dali est reconnaissable dans le monde entier et est unique, mais néanmoins le surréaliste était ouvert à la coopération avec des marques à la fois du domaine de l'art et d'autres industries. Par exemple, l'artiste a conçu le logo du logo Chupa Chups de Salvador Dali pour Chupa-Chups, joué dans une publicité pour le chocolat français Lanvin, créé Dalí et Schiaparelli Invented the Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit Celebrates Their Shocking Works, une collection de vêtements avec des parisiens designer Elsa Schiaparelli, et a accueilli les archives Halsman - Dali a participé au tournage avec le photographe exceptionnel Philip Halsman.

Il est à noter que dans le monde moderne, la coopération avec les micro-influenceurs fonctionne bien, dans laquelle les consommateurs font de plus en plus confiance. Des collaborations non évidentes de marques de différents créneaux contribuent également à attirer l'attention du public.

5. Marque personnelle développée

Lorsqu'un propriétaire d'entreprise, un cadre supérieur, un employé ou un ambassadeur externe est engagé dans la promotion d'une marque personnelle, il fait également la promotion de l'entreprise elle-même ou de son produit.

Une marque personnelle est toujours unique, mais nécessite un degré élevé d'implication personnelle dans le processus. Salvador Dali était connu comme un homme extravagant qui a transformé sa vie en un surréalisme solide et a commencé à promouvoir non pas des peintures individuelles, mais lui-même.

Ce n'est pas pour rien qu'en 1934 l'artiste rompt les liens avec les surréalistes et déclare: « Le surréalisme, c'est moi ».

Discours provocateurs, actes scandaleux, secrets et conjectures font désormais partie d'une stratégie marketing bien construite. Toutes les ébats scandaleux de l'artiste ont contribué au fait que son nom a toujours été entendu. Par exemple, Salvador Dali a conçu la tenue Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque), connue sous le nom de Aphrodisiac Dinner Jacket. Sur le smoking, il a accroché 83 verres de liqueur de menthe et des mouches mortes, et au lieu d'un devant de chemise, il a attaché un soutien-gorge. Cette image extravagante est elle-même devenue un objet d'art.

Bien sûr, il ne faut pas miser sur le choc. L'essentiel est que votre marque personnelle soit reconnaissable parmi le public, associée à votre produit et provoque la réaction nécessaire. Vos propres mérites seront transférés à la perception du produit et ajouteront la confiance des clients dans sa haute qualité.

Peut-être qu'un jour vous pourrez même vendre les cheveux de votre moustache pour 10 000 $, comme l'a fait Salvador Dali. Certes, l'artiste a trompé Yoko Ono, qui voulait faire un achat, en remplaçant Salvador Dali qui a vendu un brin d'herbe à Yoko Ono pour 10 000 $ avec un brin d'herbe. Ce n'est probablement pas la peine de le faire.:)