La couleur dans la conception de sites Web : comment évoquer les bonnes émotions chez l'utilisateur

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

La couleur détermine la réaction émotionnelle de l'utilisateur au site, même si la personne elle-même n'en est pas consciente. Quelles couleurs utiliser pour l'arrière-plan et les différents éléments du site pour évoquer certaines sensations, et comment combiner correctement les couleurs dans la conception Web, lisez ci-dessous.

Tout au long de l'histoire de l'humanité, les maîtres peintres ont été universellement reconnus pour leur capacité à travailler avec la couleur. Dans le monde moderne, les spécialistes qui savent combiner les couleurs à des fins commerciales et commerciales - dans la publicité et la conception de sites Web - sont également reconnus.

La capacité d'utiliser des couleurs peut être pompée indéfiniment. C'est un véritable abîme de possibilités pour influencer une personne.

Nous couvrirons les bases de la théorie des couleurs et du schéma de couleurs, puis nous parlerons de l'impact émotionnel de certaines couleurs.

Théorie des couleurs

Un livre entier peut être consacré au thème de la couleur, nous ne le prendrons donc pas dans son intégralité, mais nous nous limiterons uniquement aux informations utiles pouvant être utilisées lors du développement d'un design d'interface.

La théorie des couleurs peut être décomposée en trois parties:

Contraste

Chaque nuance a un opposé, pour ainsi dire, son « ennemi juré », qui constitue le plus grand contraste avec cette couleur. Pour trouver une telle couleur, vous pouvez utiliser la roue chromatique. Choisissez simplement une couleur sur le côté opposé du cercle.

Une addition

Ces couleurs ne sont pas toujours en conflit les unes avec les autres. Les couleurs complémentaires se mettent en valeur, par opposition aux couleurs contrastées. Dans la roue chromatique, ces couleurs se succèdent, par exemple les couleurs complémentaires du lilas - bleu et rose.

Résonance

Chaque couleur évoque une certaine humeur. Les couleurs vives et chaudes (rouge, orange, jaune) remplissent une personne d'énergie, l'éveillent, et les nuances froides et sombres (vert, bleu, violet), au contraire, détendent et apaisent.

Par exemple, ils utilisent la barre de navigation rouge pour réveiller le lecteur et augmenter son excitation. Compte tenu de la spécificité du site - l'actualité sensationnelle - le rouge semble une décision logique.

La théorie des couleurs dans la conception de sites Web est plus qu'une simple décoration. La couleur peut changer la perception de votre site et jouer un rôle essentiel dans votre entreprise.

Perception émotionnelle de la couleur

Personne ne niera l'interaction étroite de la couleur et de l'émotion. Et, bien sûr, tout concepteur de sites Web souhaite utiliser cette influence pour créer la bonne ambiance pour chaque site.

Sur la base de quelques études - une analyse publiée sur le site Web et un article sur les couleurs - nous expliquerons comment les couleurs affectent les émotions et aideront à créer un design UX.

Il est important de se rappeler que différentes cultures à travers le monde perçoivent les couleurs différemment. Nous décrirons les associations émotionnelles propres à la culture occidentale.

rouge

La couleur la plus stimulante, si énergiquement chargée qu'elle peut même augmenter la tension artérielle. Le rouge représente la passion et le pouvoir et est la couleur qui attire le plus l'attention, c'est pourquoi il est souvent utilisé pour les avertissements et les annonces importants.

Par exemple, la couleur rouge convient très bien à un site dont le but est d'avertir des menaces perçues.

Utiliser beaucoup de rouge en haut de la page est excellent car cela attire l'attention sur des informations importantes dans votre message. Dans le même temps, les gens ont tendance à quitter rapidement la "zone de danger" rouge et à faire défiler vers le bas. Et cela, à son tour, vous permet de montrer plus de contenu à l'utilisateur.

Mais cette couleur peut aussi jouer contre vous, car elle peut provoquer une agression ou une surstimulation. Si vous souhaitez créer une atmosphère plus relaxante, essayez d'utiliser le rouge avec modération et choisissez des tons de rouge plus clairs.

Orange

Comme le plus calme des tons chauds, l'orange est capable d'évoquer une gamme d'émotions diverses. En tant que couleur primaire, elle peut susciter l'intérêt et revigorer, et en tant que couleur secondaire, elle peut conserver ces propriétés, mais de manière plus discrète.

De plus, l'orange aide à créer une sensation de mouvement et d'énergie. Par exemple, il a fière allure sur le site Web de dessins animés de l'entreprise, qui évoque la jeunesse et le mouvement. La couleur est associée à la créativité, tout en conservant une impression de marque familière.

Jaune

C'est l'une des couleurs les plus polyvalentes et les émotions qu'elle évoque dépendent davantage de la nuance.

Le jaune vif ajoute de l'énergie, mais sans la netteté et la netteté présentes dans le rouge. Les nuances moyennes de jaune évoquent un sentiment de confort tout en restant vivifiant. Les nuances sombres (y compris l'or) donnent une impression d'antiquité, remplissant l'espace d'intemporalité, de sagesse et de curiosité.

Par exemple, sur la page d'accueil d'une agence de conception de sites Web, des tons jaunes plus foncés dégagent énergie, curiosité et autorité. Cette couleur est idéale pour les entreprises qui gagnent de l'argent grâce au conseil et qui souhaitent souligner leur professionnalisme.

Couleur verte

Le vert est un pont entre les tons chauds et froids, bien qu'il ait tendance à être plus froid. Cela signifie que le vert a l'effet relaxant du bleu, mais a également un peu d'énergie du jaune.

En conséquence, il crée une atmosphère très équilibrée et stable. Des tons de vert plus foncés donnent une impression de richesse et d'abondance, tout comme le site Web.

Couleur bleue

Comme pour le jaune, l'effet du bleu dépend fortement de la teinte. Toutes les nuances de bleu sont universelles en termes de détente et de sécurité, mais les tons clairs sont associés à la convivialité et les tons sombres à la tristesse.

Les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook utilisent des nuances de bleu plus claires à moyennes, tandis que les sites d'entreprise préfèrent des nuances plus foncées de force et de fiabilité.

Une agence de design événementiel en est un bon exemple. Utilisant des fleurs bleues comme arrière-plan, ils ont fait allusion visuellement à leurs connaissances et à leurs compétences en fleuristerie, et ont également créé un sentiment de fiabilité et de confiance.

Ceci est d'une grande importance car ils travaillent avec des événements où le visuel est très important, comme les mariages.

Violet

La couleur pourpre est historiquement associée à la grandeur royale, faisant allusion au luxe. Les nuances de violet reflètent la générosité et la richesse en général, ce qui en fait un excellent choix pour la mode et les produits de luxe (même le chocolat comme le choix de couleur de la marque).

Les teintes plus claires comme la lavande (violet avec une touche de rose) évoquent des pensées romantiques, tandis que les teintes plus foncées semblent plus chics et mystérieuses.

Le noir

La plus forte des couleurs neutres, le noir, apparaît sur presque tous les sites Web. Il peut évoquer différentes associations selon les couleurs qui l'accompagnent ou les dominer s'il est utilisé à outrance.

La force et la neutralité du noir en font un excellent choix pour les gros blocs de texte, mais en tant que couleur primaire, il peut créer un sentiment de nervosité ou même être associé au mal.

Pour la plupart des sites, le noir est utilisé pour créer un sentiment de sophistication. La combinaison du noir et du blanc dans un design minimaliste donne une impression d'élégance et de style, tout comme sur le site BOSE.

blanche

Dans la culture occidentale, le blanc est associé à la pureté, la gentillesse et l'innocence. Cette couleur est souvent utilisée pour l'arrière-plan de sites Web minimalistes et simples.

De plus, aucune couleur ne vous permettra de prêter autant d'attention aux autres couleurs que le blanc. Par exemple, pour le lauréat des Awwwards, Kloin Toshev, toutes ses œuvres sont disposées sur un fond blanc, ce qui ne fait que faire ressortir les illustrations et donne l'impression d'une élégante galerie.

Couleur grise

Malgré le fait que dans certaines situations, le gris peut créer une atmosphère sombre et triste, il est encore souvent utilisé par les designers professionnels.

Tout est dans les nuances: en les alternant, on obtient toutes les émotions provoquées par le noir et le blanc. Dans l'ensemble, le gris est un outil puissant entre de bonnes mains.

Et en combinaison avec des couleurs plus vives dans la conception, le fond gris semble moderne et non sombre, par exemple.

Beige

Le beige lui-même est plutôt terne et inexpressif, mais il a une propriété remarquable: le beige prend le caractère des fleurs qui l'entourent. Par conséquent, s'il n'est pas destiné à exprimer la retenue, le beige sert de fond ou de deuxième couleur.

Les nuances de beige plus foncées créent un sentiment de tradition et de terre, donnent une sensation de papier, tandis que les nuances plus claires semblent plus fraîches et plus modernes.

Par exemple, sur le site d'un restaurant, une couleur beige clair autour du nom et des bords plus foncés donnent l'impression que le restaurant est une nouvelle version de la cuisine traditionnelle.

Ivoire

L'ivoire ainsi que la crème évoquent presque les mêmes émotions que le blanc. Cependant, l'ivoire est plus chaud (ou moins stérile) que le blanc, ce qui crée un plus grand sentiment de confort tout en conservant le minimalisme.

Vous pouvez utiliser de l'ivoire au lieu du blanc pour adoucir le contraste entre celui-ci et les couleurs plus foncées. Par exemple, sur le site, des éléments brun-orangé sont placés sur un fond ivoire (qui semble grisâtre) pour maintenir une sensation de chaleur.

Spectre de couleurs

Chaque site a un schéma de couleurs qui utilise des couleurs primaires pour remplir plus d'espace. Comme nous l'avons dit plus tôt, l'utilisation de ces couleurs affecte l'esprit et l'humeur d'une personne principalement inconsciemment. Alors choisissez-les avec soin.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de combiner les couleurs, nous nous concentrerons sur trois des plus réussies et des plus couramment utilisées.

Triade (triple harmonie, triangle)

La triade est le système de base et le plus équilibré de trois couleurs. Il utilise la résonance et le complément de couleur, mais n'a pas de contraste complexe, ce qui fait de la triade la gamme la plus fiable.

Sur une roue à 12 couleurs, sélectionnez trois quelconques à 120 degrés d'intervalle: un pour le premier plan et deux pour le contenu et la barre de navigation.

Double système complémentaire

Cette gamme est plus difficile à mettre en œuvre, mais elle peut être une solution rentable. Quatre couleurs sont utilisées: deux contrastées et deux complémentaires.

Découvrez à quoi ressemble une grande page Florida Flourish basée sur cette mise en page. Les couleurs rouge et verte contrastent dans les plantes et les blocs de texte, tandis que le fond bleu et le désert orange complètent efficacement l'image.

Analogues (système série)

La gamme de couleurs similaires utilise principalement des nuances complémentaires. Cela vous permet de souligner particulièrement clairement certaines qualités et d'évoquer certaines émotions.

Par exemple, la combinaison des couleurs rouge, orange et jaune met l'accent sur l'énergie et la vitalité. Il est très simple d'utiliser de telles échelles, mais il est difficile de choisir les couleurs qui seront incluses dans la combinaison. Leur effet sera exagéré, vous ne pouvez donc pas vous tromper.

Par exemple, l'utilisation de couleurs bleu, turquoise et vert dans la conception du site Web a créé une atmosphère de calme et de sérénité. Remarquez comment le jaune a été utilisé pour mettre en évidence les points importants.

Ce ne sont là que les bases de la théorie des couleurs qui peuvent vous aider à créer des designs personnalisés impressionnants, et il n'y a pas de limite à ce que vous pouvez aller en termes de couleur sur votre site.

Outils de l'assistant de sélection de couleurs

Heureusement, il existe plusieurs outils disponibles pour vous aider à mettre en pratique la théorie des couleurs. Essayez ces palettes pour ne pas avoir à repartir de zéro pour créer la vôtre:

1. anciennement connu sous le nom d'Adobe Kuler. C'est l'un des outils de sélection de couleurs les plus fiables.
2. … Si vous voulez un outil simple pour choisir une couleur le plus rapidement possible, Paletton est parfait.
3. … Un excellent outil pour choisir la couleur de l'interface utilisateur.

Et si ces outils ne fonctionnent pas pour vous, voici les différents outils de sélection de couleurs.

Relation directe entre couleur et émotion

N'oubliez pas: les utilisateurs remarquent et apprécient rarement la couleur de l'arrière-plan, la barre de navigation, les détails individuels, mais cela ne signifie pas que la couleur ne les affecte pas. Cela arrive juste inconsciemment.

L'utilisateur a des émotions, développe une attitude envers le site ou la marque, il effectue certaines actions: défile vers le bas, clique sur des boutons qui induisent une action, ou, au contraire, ne les remarque pas. Et la couleur joue un rôle énorme dans tout cela.

Si vous avez des conseils pour utiliser la couleur dans la conception de sites Web, partagez-les dans les commentaires.