Comment configurer des publicités basées sur la localisation sur Facebook et Instagram

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Utilisez des outils de personnalisation simples et flexibles pour ne diffuser des annonces qu'aux utilisateurs de votre public cible.

L'un des premiers points lors de la soumission d'annonces (dans la section des groupes d'annonces) est de choisir un emplacement où, en fait, les annonces seront affichées. Il peut s'agir de pays, de villes et de points individuels. Le principal problème des annonceurs est qu'ils ne comprennent pas ce qui fonctionne le mieux. Essayons de le comprendre.

Paramétrage par pays de résidence

Le moyen le plus simple est de vous demander où vit réellement votre public cible. Si, par exemple, vous avez une boutique en ligne et que vous pouvez envoyer des produits dans tous les pays russophones, sélectionnez-les.

Mais c'est en fait le moyen le moins efficace. Après tout, si vous analysez un peu plus profondément, il devient clair que dans certains pays, les ventes sont meilleures et dans un autre, pires. De toute façon, le pouvoir d'achat ne peut pas être exactement le même.

Par conséquent, il est conseillé de diviser les pays en différents groupes d'annonces afin de voir où la fréquence de conversion et d'achat est la plus optimale.

Personnalisation par les villes avec une certaine taille de population

Ensuite, nous nous concentrons sur un pays, mais la question numéro deux se pose: les ventes sont-elles également élevées dans les zones métropolitaines et dans les petites villes ? La réponse est évidemment non.

Par exemple, nous pensons que notre produit se vend mieux dans les villes dont la population va de 100 000 à 250 000 habitants. Mais le problème est que rien qu'en Russie, il y a beaucoup de villes de ce type et c'est un processus très, très long de les écrire une par une.

Et ici, la possibilité de sélectionner ces villes vient automatiquement à la rescousse. Tout d'abord, nous entrons dans le pays qui nous intéresse, sélectionnez la flèche vers le bas à droite et cliquez sur "Inclure uniquement les villes".

Après cela, nous sélectionnons la population des villes dont nous voulons voir l'affichage.

L'algorithme publicitaire a sélectionné pour nous 77 villes avec des populations allant de 100 000 à 250 000. En fait, selon le recensement, il y a plus de villes de ce type en Russie, mais cet outil de sélection rapide est relativement nouveau et la précision du réglage augmentera sûrement avec son développement.

Géolocalisation

Les propriétaires de petites entreprises, en particulier hors ligne, peuvent tout à fait raisonnablement déclarer qu'il n'est pas rentable pour eux de faire de la publicité dans les villes et plus encore dans les pays. Pourquoi le propriétaire d'un petit café devrait-il faire de la publicité dans tout Moscou ou Kiev, si son avantage concurrentiel réside dans un emplacement dans un quartier résidentiel ou commercial. Soyons objectifs, personne ne traversera la ville pour prendre un café.

Pour vous, chers propriétaires de petites entreprises, il y a la possibilité de faire de la publicité dans un rayon. Qu'est-ce que ça veut dire? Votre annonce sera vue par des personnes qui se trouvent dans un certain rayon du point géographique que vous avez mis. Pour ce faire, vous devez entrer la ville qui vous intéresse, zoomer sur la carte jusqu'à la zone qui vous intéresse pour la publicité et sélectionner l'outil Épingler.

Ensuite, vous devez définir le rayon souhaité. Le minimum est de 1 km, le maximum est de 16 km.

Si vous avez plusieurs points de vente, vous n'avez pas besoin de créer d'annonces pour chacun d'eux. Vous pouvez choisir le nombre de broches dont vous avez besoin.

La publicité sera vue non seulement par les personnes qui se trouvent actuellement dans ce rayon et qui sont assises sur les réseaux sociaux, mais aussi par celles qui y sont allées au cours des dernières 24 à 48 heures. Cela vous permettra de promouvoir votre entreprise auprès d'un public cible plus large.

Soit dit en passant, cela fonctionne également bien pour une entreprise en ligne: par exemple, vous pouvez annoncer un magasin de literie en ligne dans des zones résidentielles et non dans toute la ville.

Ce que j'aime dans les publicités ciblées sur Facebook et Instagram, et ce que beaucoup n'aiment pas, c'est le manque de réponses définitives. Il est impossible de dire dans quelle ville ou dans quel rayon il vaudra mieux acheter chez vous.

Si vous avez déjà une clientèle en ligne par ville et par pays, vous savez clairement dans quelle direction vous diriger. Sinon, testez-le. Lorsque mon agence travaille avec des boutiques en ligne, les hypothèses initiales du client telles que « notre client est une personne ayant fait des études supérieures et un revenu de plus de mille dollars, vivant dans une ville de plus d'un million d'euros » s'avèrent souvent fausses. Et les gens des petites villes, où la concurrence est beaucoup plus faible et la demande pour le produit est élevée, achètent le meilleur.

Essayez donc différentes options. En quelques semaines, vous trouverez certainement l'habitat de votre public cible, puis la mise en place de la publicité ne prendra pas beaucoup de temps et commencera à rapporter de bons revenus.

Merci d'avoir lu cet article jusqu'au bout. J'espère que cela vous a été utile.