Comment développer une chaîne YouTube : 6 étapes pour une promotion efficace

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Un plan d'action détaillé et un travail régulier sur la chaîne vous mèneront à la popularité.

Pavel Dmitriev Chef de projet senior, BeGroup.

La popularité de tout site est le résultat d'un travail routinier et régulier. En règle générale, une augmentation rapide est suivie d'un déclin tout aussi rapide, et il n'y a pas de pilule pour réussir. Si vous êtes prêt pour les complexités et le travail constant sur la chaîne, voyons par où commencer.

1. Décidez du sujet de la ressource

Si vous créez une chaîne YouTube pour les entreprises, alors tout est facile ici. Probablement, le sujet de la ressource répondra aux besoins de vos clients et correspondra à l'activité professionnelle. Par exemple, si vous êtes engagé dans la rénovation, la chaîne sur comment ne pas faire 100 500 erreurs dans le choix de la peinture et l'équipe d'artisans seront pertinentes.

Si vous voulez tourner un blog personnel, alors les choses sont un peu plus compliquées. Vous devez décider de quoi parlera votre chaîne. Posez-vous la question: sur quoi puis-je filmer ? Qu'est ce que je sais?

Voici les sujets de chaînes les plus populaires:

• lifestyle / vlogs (filmer sa propre vie);
• Jeux;
• interview (Dud, bonjour);
• affaires (est devenu particulièrement populaire ces dernières années);
• auto;
• spectacle et humour;
• zones à profil étroit: cuisine, maison, etc.

Une liste complète des catégories est disponible sur YouTube. Il peut être vu dans le menu lors du téléchargement d'une vidéo sur une chaîne.

Si l'un des segments vous convient, essayez-le. N'oubliez pas de garder votre contenu intéressant, authentique et engageant.

2. Analysez vos concurrents

Alors, vous avez pris votre décision, maintenant c'est au petit ! Plaisanter.

Tout d'abord, vous devez analyser les canaux des concurrents que vous ciblerez.

Faire attention à:

• la qualité du contenu, la présence de rubriques;
• régularité des émissions;
• nombre moyen de vues de la chaîne;
• nombre d'abonnés;
• participation;
• rétroaction générale du public sur le contenu.

Il existe des widgets d'analyse gratuits comme BeSeed Engage View ou vidIQ Vision.

L'analyse des concurrents doit être effectuée mensuellement. Ainsi, vous pouvez être dans la tendance et avoir des idées pour la promotion de votre chaîne.

La situation inverse est également possible: il n'y aura pas de concurrents sur votre segment. Le plus souvent, cela indique que le créneau choisi est trop étroit et que le sujet de la chaîne n'est tout simplement pas intéressant pour le public.

N'oubliez pas que YouTube est un moteur de recherche, vous devez donc toujours vérifier la capacité du segment sélectionné. S'il n'y a pas de demandes pour votre sujet, réfléchissez à ce que vous voulez obtenir de la ressource. La question de la monétisation sera certainement déplacée, mais le simple fait d'être sur le site ne couvrira jamais les coûts de production et de promotion du contenu.

3. Concevoir une grille de contenu

Nous avons décidé de la direction du canal et étudié les concurrents. Il est temps de se mettre à pratiquer.

Avant de commencer à filmer votre vidéo, assurez-vous d'avoir un plan de contenu. Sans planification, le processus de tournage sera chaotique. C'est ennuyeux, mais qui a dit que ce serait toujours amusant ?

Posez-vous des questions:

• À quelle fréquence pouvez-vous publier des vidéos ?
• De quoi parlera chaque épisode ?
• Quels formats vidéo seront sur la chaîne ?

La régularité est très importante, le téléspectateur doit s'habituer à votre chaîne. Si vous décidez de publier du contenu chaque semaine, respectez le calendrier.

En fait, Google a tout fait pour nous et a proposé la règle des 3H. C'est simple, permet de diluer la grille de contenus et de travailler sur l'augmentation de l'audience des abonnés. Comme vous l'avez déjà compris, la règle comporte trois volets.

Contenu d'hygiène - contenu pour les requêtes clés. C'est le contenu du comment ("comment…"). Nous revenons à nouveau à la capacité des mots-clés et tournons une vidéo pour eux. Quel est le plus ? À l'avenir, nous recevrons du trafic de recherche gratuit provenant de la question de l'hébergement vidéo. Il est courant de voir des chaînes pompées avec plus de 500 000 abonnés, bien que la qualité du contenu ne soit généralement pas impressionnante. Ils ont un point commun: les auteurs tournent des vidéos en fonction des demandes réelles des téléspectateurs.

Un exemple est la chaîne d'Olga Papsuyeva. Comment pensez-vous que nous sommes tombés dessus? Mais ils n'ont pas deviné, ils voulaient juste faire frire les courgettes.

Contenu du hub - un contenu qui engage le spectateur. Cela peut être une émission, le lancement de nouvelles rubriques, etc. Un tel contenu doit être intemporel et toujours intéresser le public. Les vidéos Hub sont essentielles pour engager le spectateur et gagner constamment de nouveaux abonnés.

Un exemple est l'émission "Soirée Soirée" avec des vidéos de divertissement sur la chaîne Stand-Up Club #1.

héros - pistolet de contenu. Cela peut être une vidéo virale, une vidéo qui évoque des émotions fortes, une vidéo avec une célébrité. Ces vidéos peuvent être diffusées une fois tous les 1 à 3 mois.

Vous voulez un exemple ? Consultez les publicités Nike.

En suivant les règles des 3H, vous pourrez:

• préparer les rubriques et la grille de contenu pour l'avenir de la promotion SEO;
• utiliser le contenu pour une promotion complète de la marque;
• travailler à attirer les téléspectateurs.

Oui, oui, vous devez toujours promouvoir la chaîne et dépenser de l'argent dessus. Mais d'abord, créons-le.

4. Créez une chaîne YouTube

Vous devez définir l'identité visuelle de la ressource: la couverture et le logo de la chaîne doivent être réalisés dans le même style. Les économiseurs d'écran vidéo sont mieux conçus dans le style d'une chaîne avec du texte et une image de la vidéo. Ils devraient de toutes les manières possibles attirer le spectateur et augmenter la conversion de l'impression au clic.

Pour optimiser vos vidéos, vous devez penser à des titres et des descriptions uniques, ainsi qu'à des balises, à la fois pour la vidéo et pour la chaîne. Il devrait y avoir environ 15 tags et ils devraient refléter le sujet de la vidéo. Il sera utile s'ils dupliquent les noms de la chaîne et de votre vidéo.

Vous pouvez mettre une bande-annonce sur la page principale de la chaîne - une courte vidéo sur l'essence de votre chaîne. Sinon, vous pouvez utiliser le numéro suivant.

N'oubliez pas de préparer le lien d'abonnement de votre chaîne et de le faire passer par le raccourcisseur de lien. Cela permettra de suivre le nombre de clics et d'abonnements des utilisateurs.

Si vous avez un site Web, vous pouvez également le lier à une chaîne. Pour ce faire, rendez-vous dans le « Studio créatif » et recherchez la section « Sites connexes ».

Dans la vidéo, vous pouvez également insérer des cartes de fin - des cartes cliquables spéciales avec des liens vers des abonnements, d'autres vidéos et ressources. Cela vaut la peine de les ajouter à au moins un abonnement et à la vidéo la plus populaire de la chaîne (ou à la vidéo précédente).

Dans la description de la chaîne, indiquez vos contacts, les liens vers les réseaux sociaux (le cas échéant) et décrivez brièvement le sujet de la ressource. Tout doit être court et précis.

5. Faites la promotion de votre chaîne

Vous avez donc terminé: vous avez une chaîne, vous avez du contenu, vous êtes incroyable. Mais d'une manière ou d'une autre, la popularité ne vient pas. Pour accélérer le processus, vous devez vous procurer un sac d'or et élaborer un plan de promotion de la chaîne à l'aide d'outils payants.

Jetons un coup d'œil aux formats de promotion d'une chaîne YouTube qui sont le plus souvent utilisés en pratique.

Annonces Google (InStream et Discovery)

In-Stream est une vidéo intégrée comme une publicité dans d'autres vidéos YouTube. La vidéo promotionnelle peut être placée au début de la vidéo (pre-roll), au milieu (mid-roll) ou à la fin (post-roll). Dans quelles vidéos diffuser des publicités, vous seul décidez.

Vous pouvez configurer de manière flexible une campagne publicitaire en fonction du sexe, de l'âge, de la géographie, des intérêts et d'autres paramètres. Avec la bonne configuration d'audience, vous ne diffuserez des vidéos qu'à ceux qui s'y intéressent vraiment. Ne comptez pas sur de bons taux d'engagement si vous montrez un pré-roll sur les services financiers avant une vidéo d'anime.

Le format In-Stream a un gros inconvénient - l'obsession de l'utilisateur. Vous ne proposez pas de regarder la vidéo, vous faites irruption dans la vie du spectateur et forcez la diffusion de votre annonce. Il est important de comprendre: pour que le format In-Stream fonctionne, vous devez choisir le bon public, rendre la vidéo utile, intéressante et de haute qualité.

Le format Discovery est dépourvu de ce moins. Votre vidéo se trouve dans la section En vedette et sur d'autres pages YouTube. La lecture se produit à la demande du spectateur - en cliquant. Cela réduira le pourcentage de téléspectateurs indifférents, et votre vidéo ne sera regardée que par ceux qui ont eux-mêmes voulu la voir. Le format vous permet d'obtenir une grande profondeur de visionnage et un pourcentage élevé de conversions vers une action ciblée (par exemple, l'abonnement à une chaîne) avec un minimum de négatifs.

Mais là aussi, il y avait quelques inconvénients. Le format Discovery est plus cher que In-Stream, parfois le prix peut être 1, 5 à 2 fois plus élevé.

Semis

Il s'agit de la diffusion de la vidéo en dehors de YouTube - sur diverses plateformes thématiques. Le semis peut être manuel ou automatisé (via des plateformes spéciales). Le principal avantage de l'ensemencement est la possibilité d'obtenir de nombreuses vues organiques et virales en peu de temps et d'augmenter la place de la vidéo dans les résultats de recherche. Les vues virales peuvent aller de 10 % à 200 à 300 %, parfois même plus. L'inconvénient du format est le manque de ciblage clair par sexe et âge et est inapplicable pour des niches étroites.

L'ensemencement a beaucoup changé ces derniers temps et n'est possible que sur les sites Web. Placer une vidéo avec un lecteur YouTube sur le réseau social VKontakte ne donnera rien: les vues ne seront tout simplement pas comptées sur l'hébergement vidéo, et la publication elle-même sera rarement affichée dans les flux des utilisateurs du réseau social.

Achat de placements (Telegram, VKontakte et ainsi de suite)

Les avantages d'acheter des emplacements dans des communautés thématiques incluent les caractéristiques suivantes:

• adapter le placement pour chaque communauté, ce qui rendra la campagne publicitaire native;
• échanger des emplacements pour une date et une heure spécifiques, créer un calendrier détaillé pour les emplacements jusqu'à une minute;
• pour travailler sur des zones "étroites", qui peuvent tout simplement ne pas être dans le semis;
• obtenez des CTR et des conversions plus élevés en actions ciblées (abonnement).

Les inconvénients sont évidents: c'est un processus long, pas toujours rapide et risqué financièrement (les administrateurs peuvent simplement "jeter de l'argent").

Collaborations avec des blogueurs

Soyons honnêtes. Si vous avez une petite chaîne, vous n'essayez peut-être même pas d'obtenir une collaboration avec de grands blogueurs, des centaines de personnes comme vous leur écrivent.

Travailler avec des blogueurs peut être coûteux, mais pas vraiment tangible. Si vous comprenez cela et êtes prêt à prendre le risque, nous vous souhaitons sincèrement bonne chance.

Le processus est à bien des égards similaire au travail avec des publications promotionnelles dans les publics VKontakte et sur les chaînes Telegram. La clé du succès est un blogueur correctement choisi qui convient à votre public potentiel et qui est capable de mettre en œuvre correctement la promotion.

Il existe plusieurs formats pour travailler avec les blogueurs:

• Intégration - un court encart avec un message publicitaire sur vous et votre chaîne.
• Exclusif - une vidéo séparée sur vous et à quel point vous êtes cool. Le format a pratiquement cessé d'être utilisé lors de la promotion des chaînes personnelles.
• Vidéo commune. Ce format est le plus efficace, car il vous permet de vous montrer de manière autonome au public du blogueur et de l'encourager à regarder vos vidéos. Je vous exhorte à être honnête, ne vous faites pas d'amis en filmant des vidéos simulées. Quoi qu'il en soit, les gens découvriront la vérité, et vous devrez ensuite désactiver les goûts et les aversions sur la chaîne.

6. Analysez le résultat

Prêt! Vous avez presque tout fait pour que vos vidéos réussissent et soient reconnues. Il reste à analyser les résultats de la promotion et à utiliser ces données pour améliorer l'efficacité.

Outils d'analyse

Il existe des services intégrés et tiers:

• Intégré: YouTube Analytics, statistiques sur Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tiers: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter et autres.

Les outils internes sont aussi transparents et intuitifs que possible. Très probablement, vous deviez les rencontrer même dans la vie de tous les jours. Ils vous permettent de suivre le nombre de vues et d'interactions avec la vidéo (j'aime, commentaires, clics), la profondeur de visionnage, les caractéristiques sociodémographiques et la géographie des utilisateurs.

Des outils externes sont généralement utilisés en plus des outils internes pour vérifier la "propreté" du compte ou du groupe d'un blogueur: souvent, si les KPI ne sont pas respectés, ils peuvent augmenter les clics, les likes, les commentaires ou les vues pour ne pas décevoir le client. Livedune ou Dislikemeter peut aider à la vérification.

Indicateurs importants

Analysons les métriques sur lesquelles vous devez vous concentrer:

• Le CPV est le coût d'une vue. Il est calculé selon la formule: budget publicitaire / nombre total de vues reçues.
• CTR% est le taux de clics de la vidéo. Le rapport entre les clics et les impressions ou les vues.
• CPA - conversion en action: inscription, achat, abonnement. La métrique est pertinente s'il existe des données sur les actions des utilisateurs après la transition.
• Le taux d'engagement est un indicateur d'engagement. Le rapport de la somme de toutes les interactions avec le contenu publicitaire (j'aime, commentaires, clics) sur les impressions ou les vues d'annonces.
• La profondeur de vue est un indicateur de la fidélisation de l'audience. Détermine jusqu'à quel point les spectateurs ont regardé votre vidéo. Mesuré en quartiles. L'une des métriques les plus importantes, mais sous-estimée: elle est rarement incluse dans le KPI d'une campagne publicitaire, mais c'est le taux de rétention qui nous permet d'évaluer le niveau d'intérêt des utilisateurs pour une vidéo et un produit.

En général, le succès de votre vidéo dépend de deux facteurs: la qualité de la vidéo et la bonne audience (ciblage). Si la vidéo a un faible taux d'engagement, alors la vidéo ne vous donne pas envie d'interagir avec elle, ou vous avez choisi le mauvais public. Essayez de changer le format de la vidéo ou de tester le ciblage. Testez de nouvelles hypothèses.

Résumons.

Il n'y a pas de pilule magique et la question de la promotion doit être abordée de manière réfléchie et stratégique. Le développement de canaux n'a de sens que s'il s'agit d'une activité constante et régulière et non d'une activité ponctuelle.

Par conséquent, analysez à nouveau vos concurrents, établissez un plan de contenu, considérez toutes les ressources internes, faites le plein de fonds pour la promotion et prenez la décision de lancer un projet.

Un monde fascinant et controversé de la distribution vidéo vous attend. Vous devez être ouvert: à la fois aux expérimentations et au travail de routine avec les statistiques. Créer un canal et chaque placement publicitaire est une expérience inestimable qui vous permettra de construire la stratégie correcte et, surtout, rentable pour vous promouvoir, vous et votre marque, à l'avenir.