Comment trouver un nom et une identité visuelle pour votre entreprise

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Préparez-vous à faire vos recherches et à réfléchir à l'image de votre entreprise dans les moindres détails.

Pour vendre un produit, il est important de faire attention à tout: son apparence, les sentiments qu'il suscite chez l'acheteur, votre style de communication avec le public. Ce sont les ingrédients de la marque que les entrepreneurs expérimentés prennent soigneusement en compte lors de l'élaboration de la stratégie d'une entreprise.

Si vous avez une équipe, impliquez-la dans toutes les étapes de la construction de la marque. Cela vous aidera à trouver plus d'idées et à ne rien manquer.

Nous vous indiquerons comment aborder la tâche afin de vous faire un nom et trouver votre acquéreur.

1. Faites des recherches sur le marché

Qui sont vos concurrents

Tout d'abord, étudiez les adversaires, leurs services et leur présentation. Ainsi vous trouverez une place sur le marché, vous comprendrez de qui apprendre et comment vous démarquer pour dépasser tout le monde.

Étape 1. Faites une liste d'adversaires

Incluez les entreprises de votre secteur que vous considérez comme des concurrents.

Étape 2. Divisez-vous en deux groupes

Dans l'un, notez vos rivaux actuels, dans l'autre, des géants avec lesquels vous rêvez de rivaliser à l'avenir. Par exemple, si vous produisez des yaourts, répertoriez les laiteries locales et les marques mondiales (comme Danon, Valio, Ehrmann et autres).

Étape 3. Comparez point par point

Déterminez vous-même la profondeur de l'analyse. Prenez les points les plus courants ou démontez les approches des autres personnes sur l'os. L'essentiel est de trouver des similitudes et des différences.

Par exemple, comparer le produit, le prix, la conception de l'emballage, l'attitude envers les clients, les plateformes publicitaires, les lieux de vente, les réseaux sociaux, les valeurs promues, la mission, le slogan, les forces et les faiblesses.

Étape 4. Notez ce que vous avez aimé

Inspirez-vous de l'approche des entreprises que vous admirez. Évitez les décisions de ces concurrents que vous n'aimez pas. Disons que vous aimez l'un des producteurs locaux. Il fabrique des yaourts à partir d'ingrédients naturels et vous décidez de rivaliser avec lui pour la qualité. Une autre entreprise utilise des additifs et des conservateurs artificiels et rivalise avec d'autres pour le bon marché. Vous pensez que cela ne vous convient pas et ne suivez pas son exemple.

Étape 5. Trouvez votre niche

Esquissez votre place sur le marché par rapport aux autres participants du marché. Pour cela, reprenez les deux points sur lesquels vous avez comparé les entreprises à l'étape 3 et placez-les sur l'axe. Essayez différentes combinaisons. Par exemple, prix/qualité, traditionnel/moderne et autres.

Qui est votre acheteur

Une idée d'entreprise peut être brillante, mais peu importe si vous ne comprenez pas ce que veulent vos clients. Ils peuvent être un groupe hétérogène avec des besoins et des intérêts différents. Composez des portraits d'au moins trois personnes différentes susceptibles d'être intéressées par votre produit.

Étape 1: posez les bonnes questions

Plus vous décrivez vos clients en détail, mieux c'est. Ajoutez ou réduisez la liste ci-dessous à votre discrétion.

Faites attention aux points sur le travail, car ils reflètent parfaitement les soucis quotidiens des gens. L'âge, les intérêts et les passe-temps sont utiles pour choisir le ton de la communication avec les clients et concevoir des designs.

• Âge;
• sol;
• état civil;
• lieu de résidence;
• le salaire;
• ennemis: qui ou quoi menace vos clients de perdre leur emploi (jeunes techniquement avancés, patrons durs);
• héros: qui admirent-ils au travail et dans la vie;
• objectifs de carrière;
• boisson préférée;
• film préféré;
• musique inspirante;
• Livres préférés;
• les vêtements que portent vos clients;
• mode de déplacement (voiture ou transports en commun);
• Loisirs et hobbies;
• sites fréquemment visités;
• position politique;
• peurs (personnelles et professionnelles);
• regrets (personnels et professionnels);
• désirs (à quoi rêvent vos clients, à quoi ils veulent ressembler dans les yeux des autres);
• problèmes (difficultés rencontrées au travail et dans la vie).

Répondez aux questions:

• Pourquoi les gens contacteraient-ils votre entreprise ?
• En quoi votre produit est-il différent des autres ?
• Comment les gens vous connaissent-ils ?
• Quelle est l'utilité de votre produit pour eux ?
• Qu'est-ce qui pourrait les empêcher de décider d'utiliser votre produit ?

Étape 2. Parlez aux gens

Votre tâche est d'en savoir autant que possible sur les clients. Tout d'abord, demandez à vos connaissances, amis et parents qui pourraient être intéressés par votre produit. Mener des sondages sur les réseaux sociaux et commander des recherches.

Une fois que vous avez une base de clients, vous pouvez recueillir des commentaires par e-mail, téléphone, site Web et réseaux sociaux. Il vous faudra du temps pour composer des portraits, et vous les compléterez tout au long de votre carrière.

Étape 3. Combinez les données

Réunissez-vous en équipe et cherchez des réponses similaires parmi les réponses: les désirs communs, les espoirs et les préoccupations des gens. Décidez du nombre de portraits de clients à créer. Par exemple, votre yaourt peut plaire aux écolières et aux étudiantes, aux filles de 14 à 21 ans qui recherchent du poids et veulent bien manger; jeunes actifs de 21 à 35 ans à la recherche d'une collation santé; mères achetant de la nourriture pour les enfants.

Menez un brainstorming et remplissez le questionnaire de l'étape 1 pour chaque portrait, en tenant compte des réponses des personnes. Nommez les questionnaires et enregistrez-les dans Google Doc ou Excel.

2. Réfléchissez à une stratégie

Lorsque vous proposez des idées, vérifiez si elles sont cohérentes avec les aspirations des acheteurs.

Étape 1. Énoncez votre objectif

Quel type d'entreprise votre entreprise souhaite-t-elle devenir à l'avenir et comment veut-elle changer la vie des consommateurs ? L'objectif est de guider et d'inspirer l'équipe.

"Nous nous efforçons de rendre les gens en bonne santé et de leur donner de la bonne humeur tous les jours."

Étape 2. Décrivez la mission

Comment l'entreprise aide-t-elle les gens maintenant? Si le but est l'inspiration, la mission est l'action.

"Notre entreprise fabrique des produits laitiers à partir d'ingrédients naturels, parle de bonne nutrition et aide à maintenir un mode de vie sain."

Étape 3. Réfléchissez à vos valeurs

Comment abordez-vous le travail ?

Pour comprendre par où commencer, demandez à l'équipe de nommer plusieurs qualités associées à votre entreprise. Par exemple:

Ouverture

• L'atelier dans lequel nous produisons les yaourts est situé derrière une paroi vitrée dans notre magasin. De temps en temps, nous organisons une excursion autour d'elle pour tout le monde.
• Nous recueillons des commentaires sur le site Web et dans les réseaux sociaux pour améliorer notre offre.

Prendre soin des gens

• Nous fabriquons des produits sains, y compris diététiques, qui améliorent le bien-être de nos clients.
• Nous offrons à nos employés un salaire décent, un lieu de travail confortable et un package social.

Respect de l'environnement

• Nous introduisons de nouvelles technologies pour réduire le coût des ressources naturelles.
• Nous acceptons nos emballages et les remettons au recyclage.

Étape 4. Choisissez un style de communication avec les clients

Comment parlent vos clients ? Comment veulent-ils être contactés ? Quel sens de l'humour ont-ils ? Comment s'expriment-ils et que lisent-ils ?

Par exemple, le yaourt est fait pour les jeunes femmes qui maigrissent et mangent bien. Une telle entreprise choisira le ton du meilleur ami et incitera sur les réseaux sociaux à "prendre le petit déjeuner comme une reine" et "parfois se faire chouchouter avec quelque chose". Une yaourtière pour toute la famille séduira le public sur vous et proposera d'offrir des moments de joie à ses proches.

Étape 5. Trouvez votre saveur

En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ?

Pensez aux forces et faiblesses des autres entreprises. Les mêmes yaourts ne peuvent être fabriqués qu'à partir de lait local, de baies et de fruits de saison, ou vous pouvez créer des combinaisons de saveurs inhabituelles.

3. Sélectionnez un titre

Oskar Hartmann, entrepreneur en série et fondateur de KupiVIP, CarPrice, Aktivo et FactoryMarket.com, distingue deux types de conventions de nommage. Les noms techniques décrivent les services - par exemple, "Kinopoisk" et "KupiDom". Les émotions font référence à l'imagerie et à la fantaisie - par exemple, le site de rencontres Teamo (de l'espagnol pour "Je t'aime"). Les deux sont bons à leur manière.

Étape 1. Faites un remue-méninges

Construire sur le but, la mission et les valeurs. Nommez autant de mots que possible qui sont associés à votre cas et combinez-les par sens en groupes.

Étape 2. Comparez les meilleures offres

Choisissez les meilleurs noms que vous avez trouvés pendant votre session de brainstorming. Oskar Hartmann conseille de dresser un tableau et de les comparer point par point: sens, euphonie, orthographe, originalité, brièveté et longévité. Ce dernier est important au cas où quelqu'un appellerait l'entreprise « Yaourts de Volgograd », et souhaiterait ensuite s'ouvrir dans d'autres villes ou déciderait de produire également du caillé glacé.

Ajoutez vos points. Par exemple, le mot évoque-t-il des associations malheureuses, est-il en accord avec des malédictions dans d'autres langues, est-il compréhensible.

Étape 3. Vérifiez si le titre est gratuit

Découvrez si le nom que vous aimez est enregistré en tant que marque. Si vous volez accidentellement l'idée de quelqu'un d'autre, les détenteurs de droits d'auteur peuvent vous poursuivre.

Vous pouvez aussi défendre votre nom. Le service est payant, donc si vous faites vos premiers pas dans les affaires, il vaut mieux attendre et voir à quel point la stratégie et l'image de votre entreprise sont réussies.

Comment enregistrer une marque et vérifier si le nom est libre, lisez ici.

Étape 4. Découvrez si le domaine est occupé

Pour lancer un site Web, vous avez besoin d'une adresse que les gens utiliseront pour ouvrir votre page dans un navigateur. Vérifiez si le domaine est disponible sur les sites REG. RU, NIC. RU, WebNames, Go Daddy.

4. Développer une identité d'entreprise

Confiez ce métier à des professionnels. Les concepteurs vous offriront différents services et créeront finalement un livre de marque - un guide qui comprend une description de votre style et des conseils sur la façon d'utiliser les éléments individuels. Par exemple, comment placer un logo sur des T-shirts et des cahiers de marque.

Si votre budget est serré, tenez-vous en à l'essentiel. Par exemple, le développement d'un logo, d'un emballage, de couleurs d'entreprise, de polices, d'icônes pour les réseaux sociaux.

Transmettez tous vos souhaits au designer. Plus vous expliquez votre stratégie et votre vision de style, plus vous avez de chances d'obtenir ce que vous voulez. N'oubliez pas qu'à l'avenir, tous les supports publicitaires, les points de vente et les profils de médias sociaux devraient être conservés dans le même style.

Logo

L'image de l'entreprise commence par elle. Avant d'aller chez le designer, déterminez comment vous représentez le logo vous-même. Essayez d'esquisser ses formes avec un simple crayon avec votre équipe. Le logo doit être fort, sans fioritures, en noir et blanc.

Couleurs

Les concepteurs vous proposeront jusqu'à trois teintes de marque principale et jusqu'à cinq autres. Lorsque vous choisissez des couleurs, gardez à l'esprit qu'elles peuvent être associées à des émotions.

Faites attention à la palette de vos adversaires pour savoir comment vous démarquer ou, au contraire, imiter ceux que vous admirez. Les entreprises d'un même secteur choisissent souvent les mêmes couleurs. Par exemple, des logos bleus pour les yaourts et produits à base de yaourt de Fruttis, Danon, Ermigurt. Netflix et YouTube sont en rouge. Bleu - pour Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, VKontakte, Telegram.

Polices

Si on vous propose une police simplement parce qu'elle est à la mode, refusez. De telles tendances deviennent rapidement obsolètes. Mieux vaut s'assurer que la police de caractères est en harmonie avec les formes du logo. Deux ou trois types différents suffisent.

photo

Associez les images dans le même style et traitez-les de la même manière.

Dessins

Il ne devrait pas y avoir de différence ici non plus. Assurez-vous que les images sont également combinées avec le reste de la conception.

Autre

Faites attention à la conception des autres éléments:

• Icônes;
• graphiques et tablettes;
• animations;
• vidéo.

5. Explorer à nouveau

Obtenez des commentaires pour corriger les bogues et renommer si nécessaire. Recueillez les avis des clients. Demandez aux employés si leur vision de l'image et de la stratégie de votre entreprise a changé et s'ils ont des suggestions.