8 conseils pour ceux qui cherchent à démarrer leur propre podcast

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Trouvez des héros charismatiques, réfléchissez bien au scénario et occupez-vous de la promotion.

La performance de Yana Semeshkina au festival G8 aura lieu le 29 août dans la salle Space de Flacon. Vous aurez encore le temps de regarder le programme et d'acheter un billet.

Les podcasts sont un nouveau type de narration sur le marché russe. Il s'agit d'un blog audio régulier qui vous permet de tomber amoureux d'un client et de diffuser vos propres valeurs. Les podcasts ne sont pas seulement divertissants, mais aussi engageants, ils constituent donc un excellent outil pour les relations publiques et la promotion natives.

Les podcasts sont un produit à feuilles persistantes qui reste pertinent au fil du temps. En même temps, il peut être transformé en différents types de contenus: des articles sur les réseaux sociaux aux livres.

Rien qu'en 2018-2019, plus de nouveaux podcasts sont apparus en Russie qu'au cours des dernières années. C'est donc le moment de lancer votre podcast: l'audience ne cesse de croître et en même temps il y a encore des niches libres et la possibilité d'entrer rapidement dans les classements.

1. Choisissez le bon genre

Les podcasts sont généralement divisés en quatre genres: interview, talk-show, conférence, histoire.

Entretien

• Exemples: Ce sera fait, Websarafan, Ce n'est pas facile, Le lecteur, c'est un échec, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Délai moyen: 40 à 120 minutes.

Le genre le plus populaire. L'objectif d'un tel podcast est l'orateur. C'est lui qui fixe le sujet et le style de la conversation. La tâche de l'intervieweur est de révéler la motivation de l'invité, de montrer au public quel genre de personne est assis au micro, ce qui est important pour lui, quelles opinions et quelles valeurs il porte.

Si l'interview porte sur un sujet spécifique plutôt que sur un individu, un expert invité peut réaliser l'intégralité de l'épisode, présenter le podcast à un nouveau public et fournir un contenu unique, même si le présentateur n'est pas bien formé.

Le principal avantage du format est la dynamique de la conversation et du drame en direct. Lorsqu'il y a deux personnes au microphone, il est beaucoup plus facile de créer des conflits et des intrigues, vous pouvez contrôler l'attention du lecteur, définir le rythme de la conversation avec la fréquence des questions.

L'interview est le genre qui crée le mieux l'effet de présence et de conversation intime.

talk-show

• Exemples: Coven Dur, Bazar aux livres, étagères.
• Délai moyen: de 20 à 90 minutes.

Le prochain type de podcast est le talk-show. Un groupe d'animateurs discute d'un sujet donné et, en règle générale, le fait de manière spirituelle et amusante.

Les tâches d'un tel podcast peuvent être différentes: engager ou divertir. Les talk-shows sont formidables lorsqu'ils sont enregistrés par un groupe d'amis, puis ils se transforment assez facilement en un stand-up amical. Par exemple, le podcast de quatre jeunes écrivains adultes « Coven Dur » est un stand-up quasi-littéraire classique, tandis que le « Book Bazaar » de Galina Yuzefovich et Anastasia Zavozova ou le podcast « Shelves » est déjà un talk-show.

Conférence

• Exemples: Podcast de Lifehacker, conférences de "Arzamas".
• Délai moyen: de 20 à 60 minutes.

C'est un genre tout aussi populaire. Les podcasts sont écoutés par des personnes attentives et refusant les contenus inutiles. Les conférences de vulgarisation scientifique correspondent le mieux au concept de consommation consciente.

Histoire

• Exemples: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Délai moyen: de 20 à 60 minutes.

Et enfin, des histoires. Ce genre implique un ou plusieurs montages multidimensionnels principaux et complexes. Le podcast est construit comme un film audio avec des effets sonores. Le but est de raconter l'histoire pour que l'auditeur puisse s'y immerger complètement.

2. Bien se préparer

Si vous vous préparez pour un entretien, lisez ce qu'ils écrivent sur le futur interlocuteur dans d'autres sources. Proposez ou retirez un sujet intéressant et utile de l'orateur lui-même. Rédigez un exemple de scénario avec un aperçu des questions pour guider l'invité du point A au point B.

Assurez-vous de regarder ou d'écouter l'interview de votre personnage pour connaître son débit de parole, la durée moyenne de la réponse à une question et comment il se comporte devant la caméra et le microphone. Vous comprendrez alors combien de questions vous pouvez poser dans le cadre d'un podcast. Lors de l'entretien, « swinguez » l'orateur, et pour cela, « swinguez » d'abord vous-même: par exemple, Tony Robbins saute sur un trampoline avant un discours. Vous devez créer un podcast dans un état d'extase et laisser l'attitude négative derrière vous.

N'oubliez pas de poser des questions du point de vue de votre public cible, demandez-lui d'expliquer les termes, même si vous les connaissez vous-même.

Pour un talk-show, il suffit de préparer les thèses que vous allez discuter et de répartir au préalable les rôles entre les participants. L'essentiel est de développer le conflit. En aucun cas, ne soyez pas d'accord avec les interlocuteurs, trouvez des points controversés - cela aidera à maintenir l'intrigue et l'attention des auditeurs jusqu'à la fin de l'épisode. Par exemple, Galina Yuzefovich et Anastasia Zavozova se répartissent à l'avance les points de vue: philologie académique vs. livres "pour garçons". Bien que dans la vie, ils aient des points de vue similaires sur la littérature, dans le podcast "Book Bazaar", ils choisissent délibérément des sujets de discussion et sont en désaccord les uns avec les autres. Les auteurs du podcast Coven Door disent que lors de la préparation des épisodes, ils ne discutent jamais de blagues ou de répétitions, car sinon l'énergie et la spontanéité disparaissent - et c'est grâce à eux que les auditeurs adorent ce podcast.

Si vous écrivez une histoire, une conférence ou un journal audio, vous avez besoin d'un script. C'est l'étape la plus difficile du travail, et le script détermine la qualité du podcast à 80%. Votre travail consiste à rendre l'histoire tangible. Faire appel à tous les sens de l'auditeur: l'ouïe, la vue, le toucher, l'odorat. Terminer l'épisode avec un cliffhanger Une technique artistique dans laquelle le récit se termine à un moment tendu de l'intrigue, laissant la fin ouverte. - Environ. éd., transformez votre histoire en série.

3. Prendre soin du matériel

Pour créer un podcast, vous aurez besoin de:

• Skype - pour l'enregistrement à distance des entretiens;
• logiciel d'enregistrement d'appels tel que Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• microphone;
• logiciel de montage, vous pouvez prendre Audacity, Garage Band.

Le choix du micro dépend de votre budget. L'option la plus simple et la moins chère est le micro-cravate Boya BY M-1 (environ 1 400 roubles). Il est particulièrement pratique pour les voyages et sur la route, ne prend pas beaucoup de place et offre une bonne qualité sonore. Une alternative avec de meilleures options d'enregistrement est le lavalier Rode SmartLav + iPhone. Si vous allez écrire une interview, achetez plusieurs microphones à la fois ou le modèle double Boya BY-M1DM.

Les microphones professionnels offrent un son plus spacieux et plus clair, suppriment les bruits de fond. Les prix de ces microphones varient de 4 000 à 30 000 roubles. Un bon microphone peut être acheté entre 6 et 7 000.

L'option la plus pratique est celle des appareils qui se connectent à un ordinateur via un port USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Un autre type de microphones sont ceux qui se connectent via un câble XLR dédié. Ils offrent un son surround de meilleure qualité et sont utilisés dans les studios d'enregistrement professionnels. Pour connecter ces microphones à votre ordinateur, vous avez besoin d'une carte son (par exemple, Behringer Audio Interfaces). Ou vous pouvez acheter un appareil d'enregistrement (comme le Zoom H4n) et y connecter des microphones. Les gadgets de podcaster populaires de ce type sont Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Il est impératif d'enregistrer un podcast avec plusieurs participants sur différents micros en plusieurs pistes. En règle générale, tous les interlocuteurs parlent avec un volume différent, parfois ils prononcent des mots parasites qui devront être supprimés. Il est très difficile de le faire dans le cadre d'une seule piste; de plus, le niveau de volume doit être réglé pour qu'il coïncide pour tous les haut-parleurs. Ensuite, l'écoute du podcast sera beaucoup plus agréable.

4. Monter correctement

Logiciel d'édition de podcast gratuit et facile à utiliser - Audacity, peut être installé sur iOS et Windows. Si vous êtes un grand utilisateur de MacBook, utilisez l'application GarageBand intégrée pour tous les produits Apple.

L'édition d'un podcast se compose de trois étapes:

• Suppression des bruits parasites.
• Nettoyage audio des mots et des glissades inutiles.
• Ajout d'une introduction et d'une conclusion. Chaque épisode a besoin de sa propre doublure, qui comprend un extrait des épisodes clés de l'épisode, un court teaser pour le sujet, un dossier d'invité si vous écrivez une interview. En conclusion, résumez: nommez les principales réflexions de l'épisode, et dites aussi clairement une incitation à l'action: comment laisser un avis sur un podcast, comment le noter, comment le partager sur les réseaux sociaux.

Le podcast est publié, généralement au format MP3. Son - mono, qualité - de 64 à 128 kbps.

Si vous ne souhaitez pas vous plonger dans les problématiques de production - enregistrement, traitement du son et montage - vous pouvez déléguer cette partie du travail à des professionnels. Tout ce que vous avez à faire est de réfléchir au contenu.

5. Emballez judicieusement

La chose la plus importante à propos de l'emballage de podcast est le titre. Proposez 10 options, effectuez des tests A / B et choisissez la meilleure. Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention du lecteur et quelques secondes de plus pour la retenir.

Dans la description textuelle, mettez en évidence les messages clés et expliquez comment l'auditeur en bénéficiera. Si vous enregistrez des interviews, incluez l'histoire de votre personnage.

Ajoutez des liens vers des ressources utiles: par exemple, demandez à l'orateur du matériel qui peut être utile et intéressant pour le public. Préparez un aimant principal pour tous ceux qui donnent leur avis sur votre podcast.

6. Choisissez un hébergement pratique

Il existe plusieurs services d'hébergement pour la publication de podcasts:

• SoundCloud;
• Podbean;
• diffusion simple;
• Blubry;
• Libsyn.

Sur tous les sites d'hébergement répertoriés, les frais mensuels de placement de contenu sont d'environ 15 $. Cela amènera votre podcast sur de nombreuses plateformes populaires.

Pour accéder à d'autres, par exemple Yandex. Music, VKontakte et Bookmate, vous devez soumettre indépendamment une demande pour enregistrer un podcast sur ces sites et connecter un flux RSS - tous les nouveaux épisodes y apparaîtront automatiquement. Assurez-vous également de vous inscrire sur iTunes.

7. Pensez à la promotion

Le marché des podcasts a un potentiel énorme. La tâche principale d'un débutant est d'amener le blog audio au sommet d'iTunes. Cela va décupler le nombre d'auditions. Pour atteindre le sommet, vous devez collecter des critiques et des notes auprès des auditeurs, ainsi que reproduire votre travail via des publicités contextuelles, des newsletters par e-mail et des réseaux sociaux.

La promotion des podcasts est également influencée par la visibilité médiatique des invités. Les experts, les influenceurs, les blogueurs peuvent amener un podcast au sommet très rapidement, le plus important est de choisir les dix meilleurs invités stratégiquement importants qui contribueront à augmenter la position.

Les algorithmes exacts pour entrer dans le top iTunes ne sont énoncés nulle part, mais il y a des critères clairs qui y sont pris en compte:

• régularité des nouveaux épisodes;
• un contenu utile de haute qualité et pertinent pour le public cible;
• critiques et évaluations des auditeurs;
• nombre d'abonnés;
• nombre total de jeux;
• le nombre d'épisodes écoutés jusqu'à la fin.

Le podcast n'a que huit semaines de classement des podcasts ITunes: comment ça marche ? monter en flèche dans le classement iTunes. Ce sera plus difficile plus tard. Par conséquent, établissez un plan de promotion détaillé pour les deux prochains mois.

1. Enregistrez votre pool de podcasts à l'avance avec du contenu prêt pour les huit prochaines semaines pour que vos épisodes soient publiés à temps.
2. Préparez une bande-annonce pour chaque épisode - une séquence de trois minutes des moments les plus intéressants de l'épisode à venir. Dans l'aperçu, nommez la date de sortie exacte (3-4 jours après la publication de l'aperçu). Cela permettra d'augmenter le nombre d'épisodes écoutés jusqu'à la fin et le nombre de nouveaux abonnés qui ne voudront pas manquer un nouvel épisode.
3. Prenez soin d'un groupe de soutien - 15 à 20 personnes de votre environnement qui écriront immédiatement des critiques positives sur le podcast après sa sortie et donneront cinq étoiles à la chaîne.
4. Ajoutez une incitation à l'action claire. Dans le numéro lui-même, dans la description, dans les réseaux sociaux, dans la newsletter par e-mail, vous devez publier des instructions claires sur la façon de laisser un avis dans iTunes.
5. Convertissez les commentaires des auditeurs en critiques iTunes. Communiquez avec votre public aussi activement que possible, répondez à toutes les questions. Votre tâche est de faire des auditeurs des évangélistes et des ambassadeurs du projet.
6. Dressez la liste des médias que votre public lit. Écrivez à ces publications avec une offre de préparer du matériel sur les podcasts. Les médias influencent l'augmentation de votre expertise et de votre reconnaissance, mais surtout, ils attireront un nouveau public fidèle.

8. Ne faites pas d'erreurs courantes

Voici les raisons pour lesquelles les podcasts ne décollent pas:

• Problème de positionnement. Lorsque le concept d'un podcast peut être expliqué en une phrase, il est mémorable et se démarque de la foule.
• Présentateur ennuyeux. Le podcast est un genre particulier, il implique un contact étroit avec l'auditeur. Les podcasts sympas que nous aimons attirent les hôtes avec leur charisme. Aujourd'hui, au lieu des méthodes publicitaires traditionnelles, les entreprises se concentrent sur la narration émotionnelle. Dans une bonne histoire, les marques n'ont pas besoin d'être les protagonistes; elles font entendre leur voix à de vraies personnes: des célébrités, des intellectuels publics ou des micro-influenceurs. En se concentrant sur les bonnes personnes, ils insufflent vie et sens à la philosophie, aux valeurs et aux croyances de la marque.
• Épisodes irréguliers. Les personnes qui s'abonnent au podcast attendent avec impatience des mises à jour régulières du contenu. Si vous vous éloignez de la vue du public, vous êtes oublié. Les gens s'attachent au programme, et si le temps de sortie des nouveaux épisodes commence à « flotter », cela provoque la négativité des auditeurs.
• Le sophisme « un bon contenu se vend tout seul ». De nombreux podcasteurs pensent qu'un contenu de qualité n'a pas besoin d'être promu; il attire le bon public par lui-même. Ce n'est pas vrai. Toutes les applications via lesquelles les auditeurs accèdent aux podcasts ont un mécanisme de recommandation faible et peu pratique (à l'exception de YouTube). Un contenu utile et engageant ne garantit pas la popularité. Il est important de garder cela à l'esprit et d'appliquer des outils de marketing.
• L'opinion que les auditeurs reconnaissants eux-mêmes apprécieront le podcast. Les gens sont inertes et n'aiment pas faire des actions inutiles. Dans le même temps, les utilisateurs sont beaucoup plus disposés à mettre des notes négatives que positives. C'est pourquoi de nombreux podcasteurs conseillent, comme mentionné ci-dessus, de préparer leur propre groupe de soutien, ce qui laissera certainement des critiques positives et des notes élevées sous les épisodes. Ceci est très important lors du lancement d'un podcast.