« Comptes inhumains » : comment les influenceurs virtuels conquièrent Internet

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Il est facile de devenir populaire sur Internet si vous chantez, regardez des films ou si vous avez simplement un chat. Plus récemment, les gens inventés ont également conquis la blogosphère.

Qui sont-ils?

Un influenceur virtuel est un personnage généré par ordinateur avec une apparence humaine. Il a une biographie inventée, n'existe que sur Internet, est actif sur les réseaux sociaux et est très populaire parmi les utilisateurs. Il y a des dizaines de photos sur son blog où il rencontre des amis, mange des plats gastronomiques, se détend sur la mer, et se reflète également dans le miroir et projette une ombre - tout est comme les gens. Seulement ceci est une réalité imaginaire.

Comment tout a commencé: les « dessins animés » populaires

Les premières célébrités numériques sont apparues il y a 20 ans. Au tournant du siècle, quelques aventuriers - le leader de Blur Damon Albarn et le graphiste Jamie Hewlett - ont formé le groupe virtuel Gorillaz. Pendant les concerts, des musiciens live ont joué derrière un écran translucide. Des clips vidéo y ont été diffusés afin que seuls les contours de vraies personnes soient visibles. Peu de gens se sont demandé à quoi ressemblaient les vrais membres de Gorillaz et combien ils sont réellement. Après tout, cette musique était précisément associée à des personnages de dessins animés, dont le nombre variait d'un album à l'autre. Et l'un des commentaires les plus fréquents sur les vidéos des performances live du groupe, où Albarn ne se cache plus du public, est la surprise qu'il soit réel.

En Russie, le projet « Gluk'oZa », créé au début des années 2000, a pris le relais. Jusqu'en 2003, il y avait une intrigue sur qui se cachait sous l'avatar virtuel de la "dame au chien". Ensuite, les fans ont été montrés à Natalia Ionova, mais bien que le secret ait déjà été révélé, le producteur du projet, Maxim Fadeev, a continué à utiliser l'avatar et les vidéos animées. Et la vraie Ionova n'est apparue qu'aux concerts.

Dans les deux cas, il ne s'agissait pas de personnages entièrement virtuels - en fait, de simples masques de personnes réelles. Tout a changé quand, à la fin des années 2000, les Japonais ont créé Vocaloid, le chanteur de pop numérique Miku Hatsune. Dans son pays natal, elle est devenue une vraie star. Ses chansons sont en tête des charts, son image est utilisée dans les jeux vidéo, Miku participe à la publicité et se produit en duo avec des artistes en direct. Et bien que l'image de Vocaloid soit complètement caricaturale, sa popularité a tellement intéressé l'industrie de la mode que le célèbre créateur de mode Marc Jacobs a conçu des vêtements de concert pour Miku. La création de programmeurs japonais est peut-être l'étape finale du passage de personnalités réelles à des influenceurs virtuels.

Comment les influenceurs virtuels sont arrivés sur la blogosphère

Les vraies stars sont trop loin des gens ordinaires. Par conséquent, il n'est pas surprenant que souvent ceux qui sont plus proches - les blogueurs n'aient reçu moins de reconnaissance. Beaucoup d'entre eux sont fortement associés aux "gars de notre cour", qui ont été aidés à devenir populaires non pas par de vénérables producteurs aux portefeuilles épais, mais par leur propre charisme et un appareil photo pour smartphone.

C'est pourquoi les blogueurs d'aujourd'hui ont des milliers voire des millions de personnes, et les plus reconnaissants, pour prendre un exemple, l'âge - les écoliers et les étudiants. Les blogueurs sont depuis longtemps devenus des influenceurs pour eux - des personnes qui peuvent influencer les autres avec leurs opinions ou leurs préférences.

A la jonction de la technologie et du marché des blogueurs, les influenceurs virtuels sont apparus.

Les modèles CGI (Computer Generated Imagery - images générées par un ordinateur) sont devenus les nouvelles stars et muses des designers. Les images de tels personnages sont des qualités collectives qui, selon les développeurs, répondent idéalement aux besoins d'un large public.

La popularité des influenceurs virtuels a d'abord été provoquée par leur apparence réaliste. Et il y a aussi un débat houleux parmi les fans: est-ce une vraie personne ou un modèle numérique talentueux ? De nos jours, les sociétés de développement font activement la promotion des influenceurs virtuels.

Vous devez comprendre que tous les personnages animés, même ceux qui comptent des millions de fans, ne sont pas des influenceurs numériques. Par exemple, le Miku Hatsune déjà mentionné ne s'applique pas à eux, bien qu'il ait été créé à l'aide d'infographies, ait un arrière-plan et soit connu par des millions de personnes. La caractéristique clé des influenceurs virtuels, comme mentionné au tout début, est qu'ils « vivent » comme des gens ordinaires. Ils partagent leurs pensées et leurs émotions, parlent de réalités, publient des moments de leur journée sur les réseaux sociaux, comme chacun de nous le fait.

Les influenceurs virtuels: du populaire au presque inconnu

1. Shudu Gram

Un top model à la peau foncée est à l'origine de la sphère numérique. À l'heure actuelle, son profil Instagram compte près de 200 000 abonnés. Le créateur de Shudu, le photographe de mode Cameron-James Wilson, affirme n'avoir jamais profité du look de Shudu. Son seul but est censément d'ajouter de la variété à la mode et à l'espace de jeu.

La popularité du mannequin numérique apportée avec le rouge à lèvres Fenty Beauty de Rihanna: le record a été republié par la marque elle-même.

2. Lil Miquela

(ou Mikela Sousa) est un personnage virtuel créé par Brud. Le compte Instagram de Souza existe depuis 2016 et a déjà recueilli 2 millions d'abonnés. La popularité est due en partie au fait que les développeurs ne l'ont pas laissée dans un splendide isolement, mais ont ajouté un ami BLAWKO et une petite amie rivale des Bermudes. Le mannequin numérique remplit son Instagram de photos, collabore avec des marques de mode et communique avec la presse, et à un niveau assez sérieux. Par exemple, dans une interview avec The Business of Fashion, Mikela partage ses plans pour l'avenir. Elle insiste également pour qu'elle soit considérée comme une artiste "qui n'a pas peur d'exprimer des opinions impopulaires, même si elles coûtent à ses fans".

3. Bermudes

Au début de 2018, les fans étaient des fans assidûment de Michele Sousa, quand soudain, un jour, toutes les photos ont été supprimées de son compte, et au lieu d'elles, une seule a été publiée - une blonde inconnue qui s'est présentée et a dit qu'elle avait piraté l'Instagram de Michele..

Le différend entre les deux personnages numériques a duré un certain temps, activement soutenu par les médias individuels. Les Bermudes auraient été inventées par les rivaux de Brud, Cain Intelligence. Selon la légende, il a également créé Lil Mikela elle-même pour en faire une "esclave numérique". Mais Brud a racheté le personnage, l'a libéré et l'a rendu populaire. Le succès de l'ancien quartier n'aimait pas Cain Intelligence, alors la société a décidé de se venger. En conséquence, il s'est avéré que les créatifs de Brud étaient derrière le hack. Aujourd'hui, les mannequins numériques fonctionnent par paires, et les Bermudes ont environ 10 fois moins d'abonnés que son amie.

4. BLAWKO

L'amie Mikela Sousa compte 158 000 abonnés sur Instagram. Il publie des photographies dans lesquelles il communique et se détend avec de vraies personnes. De temps en temps, il est engagé dans des affaires assez responsables: par exemple, il va à des entretiens avec sa petite amie. Pour l'afflux d'abonnés, les développeurs ont organisé la "relation" de Ronnie avec les Bermudes, puis leur séparation bruyante.

5. Noonouri

Le modèle numérique a amassé 350 000 abonnés sur Instagram, bien qu'elle ne ressemble pas à une personne vivante, mais à une poupée. Cela ne l'empêche pas de prendre le pouls de la vie et de prendre des photos avec de vraies personnes. Sa carrière de mannequin est enviable. La fille numérique s'est virtuellement produite aux défilés de Gucci, Tom Ford et d'autres maisons de couture de renommée mondiale.

6. Je suis

Le modèle numérique japonais est presque impossible à distinguer d'une personne réelle, même en y regardant de près. Certaines photos montrent comment les racines « repoussent » sur ses cheveux teints en rose. Pour le magazine i-D, Imma a posé pour des gros plans et a répondu aux questions lors d'interviews avec des modèles réels. À en juger par la description du profil, la fille s'intéresse à la culture japonaise, au cinéma et à d'autres formes d'art. Sur l'une des dernières photos, Imma se plaint de la quarantaine et est heureuse d'avoir réussi à visiter les cerisiers en fleurs cette année.

7. Laila bleu

Le virtuel a été créé en 2018. Les développeurs l'ont installée aux EAU et l'ont rendue moitié française, moitié libanaise. Les abonnés de Laila sont malheureusement peu nombreux - moins de 1 000. La raison, apparemment, est que personne n'en fait la promotion depuis plus d'un an. Elle détient le titre de première influenceuse virtuelle au Moyen-Orient et est fière d'avoir fait la couverture du magazine féminin Grazia.

8. Kira

- la première maquette numérique créée par des développeurs russes. Kira a également peu d'abonnés - un peu plus de 2 000. Mais en tout cas, cela montre qu'elle est également intéressante pour quelqu'un. Il n'y a pas beaucoup d'informations sur Kira sur Internet, mais la jeune fille a quand même accordé une interview à Wonderzine. Le mannequin a parlé d'étudier à MGIMO, de ses endroits préférés et même de la façon dont ses parents se sont rencontrés. Certes, alors elle a qualifié tous les souvenirs de faux, ce qui n'est pas surprenant.

A quoi ça sert tout ça ?

Un personnage virtuel apparaît le plus souvent lorsque ses créateurs veulent faire parler d'eux sur Internet. Il est difficile d'imaginer à quelle vitesse ces modèles peuvent être monétisés, mais la direction semble très prometteuse. Après tout, les spécialistes du marketing qui travaillent avec des personnes numériques sont assurés contre leurs singeries scandaleuses, leurs problèmes de communication et leurs délais non respectés. De plus, vous pouvez sérieusement économiser sur les opérateurs, maquilleurs et autres influenceurs humains qui vous accompagnent.

Un « employé » numérique peut participer simultanément à différents projets, ce que les gens ne peuvent pas se permettre physiquement. Il répond également pleinement aux réalités modernes, notamment au besoin d'auto-isolement dans le contexte du coronavirus. Aucune interruption de la production - le blogueur numérique est toujours prêt à partir.