Lieux de travail : Nikita Belogolovtsev, responsable de la narration chez Yandex.Dzen

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

À propos de la responsabilité du nom de famille, de se retrouver et des signes d'une bonne histoire.

"Un homme au nom de famille inconnu se merde pour lui-même, et moi pour toute la famille": à propos du travail à la télévision et du père

Vous avez étudié à la Faculté de Journalisme International de MGIMO, puis travaillé à la télévision pendant plusieurs années. Comment êtes-vous devenu hôte ?

- Je suis né dans une famille d'acteurs, donc la lumière de la caméra ne m'a jamais fait paniquer et la télévision ne semblait pas être quelque chose de mystérieux.

Au début, j'ai étudié dans une école d'enseignement général et j'y ai monté des pièces de théâtre et des spectacles. En neuvième année, j'ai été transféré à l'école de théâtre et de musique "Class-Center", où, en plus des matières standard, le programme comprend le jeu d'acteur, le discours sur scène et le jeu d'au moins un instrument de musique. Ici, on m'a appris à évaluer sobrement ce que je peux et, surtout, ce que je ne peux pas faire.

Quand vous jouez sur la même scène avec des gens vraiment talentueux qui, au bout de quelques années, deviendront des comédiens et des musiciens célèbres, vous vous rendez compte que vous n'êtes pas aussi belle que vous le pensiez. C'est pourquoi je ne suis pas allé à l'école de théâtre ou de musique, mais j'ai choisi la faculté de journalisme international.

Pendant mes études à l'université, j'ai été invité à animer l'émission "Conversation sans règles" sur la chaîne O2TV. Tout est arrivé un peu par hasard: il y avait une fille qui travaillait là-bas qui étudiait avec moi dans la même école. Elle s'est souvenue que j'étais un gars intelligent et que je savais comment agiter ses mains, alors elle m'a proposé. C'est ainsi que ma carrière de présentateur a commencé: je suis passé à l'antenne pendant une heure deux jours après avoir été accepté. Ensuite, j'ai animé une dizaine de programmes supplémentaires sur diverses chaînes de télévision et de radio. J'ai eu la chance d'avoir d'excellents programmes, donc ce n'est pas une honte de m'en souvenir.

Quelle est la chose la plus cool et la plus difficile dans le métier de présentateur ?

- En travaillant dans le cadre, vous êtes dans un état d'euphorie à cent pour cent: vous faites quelque chose de cool et vous le ressentez avec tout votre corps. Si une personne a quitté cette profession et dit qu'elle ne s'ennuie pas, alors elle ment très probablement.

Mais travailler sur une émission linéaire tous les jours, quand il faut parler très souvent et beaucoup, c'est difficile. Au cours du premier mois, toutes les histoires amusantes de sa propre vie se terminent, et dans le second, toutes les affaires amusantes et les anecdotes d'amis. Malheureusement, cela ne nie pas le fait que vous devez toujours venir travailler et dire quelque chose pendant quatre heures chaque jour.

Je ne peux manquer de mentionner votre père - le célèbre acteur, comédien et présentateur de télévision Sergei Belogolovtsev. La responsabilité du nom de famille vous a-t-elle pesé pendant votre travail ?

- Beaucoup. Quand quelque chose se passe, tout le monde répète: "Eh bien, oui, bien sûr, c'est le fils de Belogolovtsev." Mais quand vous vous trompez, le fait est, bien sûr, que la nature repose sur les enfants. En général, si une personne dont le nom de famille est inconnu se fout en l'air, alors je fous en l'air pour toute la famille.

Cependant, on s'y habitue assez vite. Bien sûr, la réussite de mon père a aidé d'une manière ou d'une autre: les personnes avec qui mon père a travaillé ou simplement croisé des chemins dans la vie, m'ont a priori mieux traité. Et certains ont juste été épinglés que Belogolovtsev travaillerait pour eux. D'une part, j'ai gagné le droit de dire que ma carrière à la radio et à la télévision est le fruit de mes propres efforts. Mais en même temps, il est insensé de nier qu'il y ait encore un petit mérite du nom de famille là-dedans.

Êtes-vous souvent comparé à votre père ?

- Assez rarement, car nous faisons des choses différentes: papa est un acteur brillant, et j'aime spéculer davantage. Le jeu de rôle, l'émotion ou la grimace, qui s'envolent de mon père le plus organiquement possible, ont toujours été plus difficiles pour moi. J'ai choisi ce qui me convient le mieux: réflexions, analyses, conversations avec les invités. Je pense que si mon nom de famille était Bely, et non Belogolovtsev, il n'y aurait à peu près aucune raison de nous comparer.

Pourquoi avez-vous quitté la télévision après tout ?

- Je ne peux pas dire que je me suis levé tout droit et que je suis parti. C'est ainsi que les circonstances se sont développées: la plupart des projets à la télévision ont pris fin, mais de nouveaux n'ont pas fait leur apparition. L'espace, où je n'avais pas à faire de compromis avec moi-même à chaque seconde, s'est rétréci, de sorte qu'il n'y avait pratiquement plus de canaux sur lesquels je serais à l'aise d'être. Partout où c'était normal, soit je travaillais déjà, soit je ne voulais même pas commencer. J'ai réalisé que j'avais besoin d'avancer, car derrière mon dos il y avait une famille, des enfants et un appartement. J'ai donc dirigé les médias en ligne sur l'éducation et l'éducation "Mel".

"La publication a grandi, et je l'ai suivi": à propos du travail dans "Mela" et de la gestion

Pourquoi le poste de rédacteur en chef vous a-t-il été proposé ?

- J'ai vu un poste vacant, je lui ai envoyé un curriculum vitae, puis la magie absolue s'est produite. Je ne comprends toujours pas où les investisseurs ont trouvé au moins une raison de croire en moi et de commencer à coopérer. À cette époque, je n'avais aucune expérience dans les médias numériques - j'avais juste un compte Twitter amusant, et j'étais aussi intelligent et vif d'esprit. J'ai été embauché en juillet 2015, et le projet a démarré deux mois plus tard. A partir de ce moment, un chapitre assez important a commencé dans ma vie, dont je suis très fier.

Le sujet de l'éducation et de l'éducation vous a-t-il vraiment passionné ?

- Bien sûr, j'ai inventé de belles légendes, pourquoi tout cela m'intéresse incroyablement, mais en fait, je n'ai pensé qu'à trouver un emploi. Le siège social semblait inattendu, mais en même temps une excellente occasion de redémarrer une carrière et de vous essayer à quelque chose de nouveau. Lors d'une des premières discussions sur le projet, l'investisseur a déclaré: "Eh bien, c'est un bon gars, mais vous ne comprenez rien à l'éducation." C'était tout à fait vrai, donc au début de mon travail, je me faisais une idée en tant que responsable des médias, et en même temps j'essayais de combler les lacunes dans ma connaissance du sujet.

Au début, j'étais exclusivement rédacteur en chef et responsable des textes, puis j'ai également commencé à travailler sur le produit: j'ai réfléchi à ce que devait être le site en termes d'interface et de services, et j'ai également ajouté des blogs personnalisés à le concept.

Au bout d'un moment, j'ai été nommé chef de projet. Nous nous sommes développés rapidement: la publication a grandi, et je l'ai suivi. Ce fut la première expérience de ma vie lorsque, pendant près de trois ans, j'ai travaillé en me concentrant sur une seule chose.

A la Faculté de journalisme, ils n'enseignent pas comment gérer le personnel et être un leader. Comment avez-vous appris les bases du leadership d'équipe?

- Ce n'était pas ma première expérience de manager d'une petite équipe: avant cela j'ai dirigé quelques émissions à la télévision, deux rédactions sportives et une socio-politique sur la chaîne O2TV. Malgré cela, j'ai eu pas mal de bosses chez Mela. J'ai dû travailler sérieusement sur mon propre tempérament, mes habitudes et mon style de communication avec mes subordonnés. Je suis devenu patient, j'ai commencé à traiter les gens avec plus de compréhension, j'ai appris à déléguer et à ne pas gronder les employés quand j'exige d'eux l'impossible.

Depuis trois ans, "Mel" est devenu un grand média cool et reconnaissable, où l'on parlait des enfants et des parents de manière humaine: non pas "un an est un rayon de lumière", mais dans le cas et le langage que nous sont habitués à Afisha, Meduza et Sports.ru.

Pourquoi as-tu quitté Mel ?

- Nous avons grandi puissamment et rapidement, ne remarquant pas les contradictions, les difficultés et la fatigue banale. Après la fin de la première étape du développement de l'équipe, la publication s'est retrouvée dans une situation où elle ne pouvait pas avancer aussi efficacement. Nous avons décidé que nous devions reconstruire l'équipe, réviser nos plans pour l'avenir et nous avons réalisé qu'il valait mieux le faire dans une configuration de leadership différente.

Je ne peux pas dire que ce fut une décision facile, car Mel est un projet dont je suis infiniment fier, ainsi qu'une équipe que j'aime toujours. C'était incroyablement difficile de dire au revoir à tout cela. Probablement, un mois après mon départ, j'ai repris mes esprits et rassemblé mes pensées. Au bout d'un moment, je me suis honnêtement posé la question: "Nikitos, qui te vois-tu dans 5 ou 10 ans ?" En toute honnêteté, je n'étais pas prêt à dire qu'à 40 ans je me vois à la tête du site Mel. Probablement, cette séparation sous une forme ou une autre aurait encore eu lieu.

« Il est de plus en plus difficile de toucher une personne maintenant »: à propos du travail chez Yandex et des bonnes histoires

Comment vous êtes-vous retrouvé dans Yandex. Dzen ?

- J'ai croisé la route de l'équipe lors de mon travail chez Mela: ils m'ont appelé pour animer les événements Zen Friday trimestriels. Lorsque j'ai quitté la rédaction et que j'ai recommencé à chercher du travail, je me suis tourné vers mes connaissances chez Zen et j'ai demandé à qui je devais parler pour travailler dans la société Internet russe géante. Ils m'ont dit que je parlais déjà avec les bonnes personnes - alors j'ai trouvé un emploi dans l'entreprise.

Vous êtes maintenant en charge de la narration chez Yandex Zen. Qu'est-ce que tu fais exactement ?

"Zen" se consolide de plus en plus au statut non seulement de bande algorithmique, mais aussi de plate-forme de contenu, mon expérience s'est donc avérée utile. Maintenant, nous avons environ 18 000 auteurs, et nous travaillons pour augmenter leur nombre et raconter leurs histoires intéressantes dans le Zen.

De plus, j'ai participé au lancement de Nirvana, un programme de classement prioritaire pour les créateurs de contenu de qualité. Auteurs, marques et médias qui respectent leurs lecteurs, investissent dans leur propre image et production, grâce à notre système, ils apparaissent dans les flux beaucoup plus souvent que les autres. Maintenant "Nirvana" fonctionne parfaitement et ne nécessite pas une attention constante, donc la plupart de mon travail vise à développer du contenu commercial en "Zen". Nous voulons que les annonceurs puissent relever leurs défis commerciaux avec du contenu. Notre objectif principal est maintenant d'apprendre à créer de la publicité native qui peut être mise sur le tapis et qui apportera des avantages mesurables au client.

Récemment, les gars de la chaîne MTS / Media ont écrit un texte sur une application qui vous permet de regarder gratuitement 20 chaînes de télévision MTS, et nous en avons fait la promotion dans les flux des utilisateurs, en proposant d'aller immédiatement au magasin et de télécharger le produit. La campagne publicitaire a duré moins de deux semaines et a donné d'excellents résultats: plus d'un million de personnes ont vu le message de la marque et 12 000 d'entre elles ont installé l'application pour 20 roubles.

Tout le monde ne comprend pas le fonctionnement du système. Pourquoi certaines publications finissent-elles dans les flux des utilisateurs et recueillent-elles des millions de vues de Zen, alors que d'autres ne le font pas ?

« Zen » prend en compte un grand nombre de facteurs dans son classement. Tout d'abord, nos algorithmes essaient de comprendre quels sujets et formats sont vraiment intéressants pour l'utilisateur. Nous évaluons de nombreux facteurs: l'historique d'une chaîne et de ses abonnés, l'attractivité d'un titre et d'une couverture en particulier, le pourcentage de lectures et le temps passé à regarder la publication, ainsi que les likes, les commentaires et autres signaux d'intérêt du lecteur.

Nous avons même une philosophie de contenu IQEA sain, qui signifie « intéressant, de qualité, prévisible et autocentrique ». Les deux derniers points sont particulièrement importants. Si sur 10 fois nous manquons au moins une fois, l'utilisateur se souviendra certainement de notre miss et demandera quel genre de bêtises nous lui avons montré. Par conséquent, seuls les éléments qu'une personne s'attend à voir doivent apparaître dans le flux.

De plus, il est important pour nous de créer des conditions dans lesquelles même l'auteur le plus atypique peut trouver son public. Par exemple, écrit en "Zen" sur la plomberie, la plomberie et l'assainissement. Son blog est lu par environ un demi-million de personnes par mois.

Quel est le secret des histoires à succès et comment apprenez-vous à les raconter ?

- Il existe deux types de tricheurs: certains ont quitté la télévision et prétendent ne pas avoir de regrets, tandis que d'autres disent savoir exactement comment raconter et écrire des histoires.

Je partirais du fait que les gens consomment du contenu sur la base de trois motifs fondamentaux. Le premier d'entre eux est la curiosité, qui nous est inhérente par nature. L'Internet mobile vous permet de le satisfaire 24h/24.

La seconde est l'utilisation pratique. Nous aimons consommer du contenu utile ou ce qui prétend l'être. Il est peu probable qu'une personne, après avoir lu le matériel sur neuf exercices qui l'amèneront à une bonne forme physique, courra immédiatement pour s'entraîner. Mais il aura le sentiment d'avoir appris quelque chose d'utile.

Le dernier motif est l'émotion. Nous sommes devenus très obsolètes dans un énorme flux d'informations, il est donc de plus en plus difficile de toucher une personne maintenant. Lorsque le contenu évoque une émotion forte - colère, joie, envie, nostalgie ou dégoût - nous voulons le consommer davantage. Nous regardons celui qui s'est écrasé contre un arbre et est arrivé à l'hôpital avec un accroc à la poitrine, refermons le matériel et nous nous exclamons: "Oh horreur !" Et au bout de deux minutes, on ouvre à nouveau cet onglet, car l'histoire évoque une émotion forte.

Toute bonne histoire doit avoir au moins un des trois motifs. Si vous parvenez à en combiner deux, le texte deviendra incroyable, et si les trois - juste le meilleur.

Parlez-nous de l'équipe qui fabrique Yandex. Zen

- Chez Zen, j'ai intégré l'équipe commerciale. Si dans la rédaction à l'ancienne, un journaliste et un développeur front-end ne se croisent pratiquement jamais, alors dans Yandex, le système est plus flexible. Toutes les décisions dans l'entreprise sont prises par un grand nombre de personnes qui apprennent les unes des autres, communiquent et parfois se disputent.

La journée de travail d'un employé Yandex est très structurée, car en plus des tâches personnelles, vous avez également un grand nombre de rendez-vous programmés à l'avance. Dans Zen, chaque action dépend du travail conjoint d'un grand nombre de personnes, donc une idée née dans une partie de l'équipe peut éventuellement être réalisée dans une autre complètement différente. Yandex est un organisme complexe, mais j'aime beaucoup que, malgré sa grande structure, l'entreprise conserve l'esprit de créativité, de liberté et de développement.

Nous recherchons presque constamment quelqu'un pour rejoindre l'équipe car nous grandissons rapidement. Le plus souvent, des personnes ayant une formation technique sont nécessaires. Dans tous les cas, les postes vacants peuvent toujours être consultés.

A quoi ressemble votre lieu de travail ?

- En fait, je suis monstrueusement sans prétention. Mon lieu de travail se compose uniquement d'une table sur laquelle je pose mon ordinateur et de quelques vieux papiers que j'ai juste oublié de jeter. Nous discutons avec vous le dernier jour avant de déménager dans un nouveau bureau. Aujourd'hui, il y a eu un renouveau: des collègues emballaient leurs affaires dans des cartons, mais je n'ai rien récupéré. Je ne pense pas du tout remarquer de changements. Tout ce avec quoi je travaille est dans l'ordinateur, et tout ce qui peut me distraire est au même endroit.

J'aime que le bureau ait des murs sur lesquels vous pouvez dessiner avec des marqueurs - je ne sais pas s'il y avait quelque chose de plus utile que cela. Nous avons également beaucoup de négociations, car une partie importante de la culture d'entreprise de Yandex est la discussion, la conversation sur le produit et la compréhension de ce que nous faisons.

Ma journée de travail ressemble à ceci: j'entre, je sors mon ordinateur, je commence à faire quelque chose, puis je me déplace périodiquement d'une salle de réunion à une autre, où je discute de questions importantes et dessine avec des marqueurs sur les murs. A l'heure du déjeuner, je vais à la cuisine, mange un délicieux thé de l'après-midi et retourne chez moi. Et parfois, je reste là pour faire des tâches, car vous pouvez toujours prendre un café et quelque chose à manger.

Combien de tâches y a-t-il actuellement dans votre agenda ?

- J'écris des cas de niveaux très différents, ils en accumulent donc un nombre insensé. Par exemple, 33 problèmes attendent actuellement une solution. C'est, bien sûr, un indicateur d'inefficacité personnelle sauvage. Parfois, je me surprends à penser que je tergiverse sans vergogne, transférant le même problème pour la 17e fois, même si je comprends qu'il doit encore être résolu.

De temps en temps, j'essaie quelques applications pour m'organiser, mais après quelques jours, je me rends compte que je passe trop de temps à essayer de me forcer à suivre certaines règles. La meilleure motivation pour moi reste la responsabilité personnelle: je dois faire quelque chose, car je ne peux tout simplement pas ne pas le faire.

Que faites-vous pendant votre temps libre?

- Je n'ai pas de hobby rare ou prononcé: je ne vais pas à la pêche et ne collectionne pas les crocodiles marbrés. Je pense que s'il était possible de formuler la principale chose qui me manque dans la vie, alors j'ajouterais certainement quelques heures pour communiquer avec ma famille, car les enfants en pleine croissance sont tellement cool ! Parfois c'est dommage que votre enfant n'aura plus jamais quatre ans, il ne restera pas aussi petit et cool. Vous pouvez, bien sûr, reproduire en permanence des enfants de quatre ans, mais cette astuce de vie a des limites raisonnables.

Notre amour de famille principal est le voyage. Avec les enfants, nous avons visité l'Allemagne, la France, l'Italie, la Suisse, le Luxembourg, l'Espagne et de nombreux autres pays. Récemment, nous avons traversé les villes de l'Anneau d'or de Russie - tout est recouvert de neige, très beau. Un de ces jours, pour la première fois depuis longtemps, ma femme et moi volerons pour nous reposer sans enfants. Dans un avenir proche, notre famille s'agrandira, nous avons donc décidé que nous devions profiter de la dernière chance pour prendre la route quelque part ensemble.

Piratage de vie de Nikita Belogolovtsev

Livres

En général, la question des livres est toujours déroutante. Peut-être parce qu'il y a toujours une tentation de répondre le plus pathétiquement possible. Ou peut-être parce que je lis beaucoup moins que je ne le devrais.

Comme beaucoup maintenant, je pèche en ce que je parle souvent de publicité native, bien que je ne connaisse pas assez les plus courantes. Par conséquent, avec un retard de plusieurs années, j'ai lu "Ogilvy on Advertising", que je vous conseille - vous pouvez même sans tarder.

Pendant longtemps j'ai rassemblé mon courage, puis j'ai lu "Jérusalem" de Simon Montefiore. Un livre monumental mais incroyablement addictif. J'ai relu trois fois la description de la prise de la ville par les troupes de Titus.

Je pense que la Bible est monstrueusement sous-estimée en termes de narration universelle. Le livre le plus publié - et de loin - dans l'histoire de l'humanité. C'est pourquoi il est logique d'y prêter attention.

Films et séries

J'ai un goût assez pop et chaotique ici. J'aime vraiment les westerns classiques - je les ai regardés plusieurs fois dans différentes séquences. Je me souviens aussi de presque tous les épisodes de "House". Et oui, il m'inspire probablement.

J'ai regardé presque tous les films de sport américains: The Man Who Changed Everything, Coach Carter, Remembering the Titans et d'autres films. C'est ma douleur personnelle que le cinéma sportif russe soit… tel qu'il est, en général.

Conférences et podcasts

Avec des conférences et des podcasts, je n'ai pas travaillé d'une manière ou d'une autre. Mais je peux recommander un projet pas très populaire auquel j'ai eu la chance de participer. Il a appelé "". D'éminents scientifiques russes sont venus là-bas, et dans la mesure du possible, j'ai aidé leur histoire à devenir un infodivertissement, pas une conférence. Certes, je voyais maintenant qu'il y avait deux heures de chaque conférence, mais à l'intérieur, c'était incroyablement intéressant pour moi.

Canaux de télégramme

Du point de vue de la lecture professionnelle, Telegram aide beaucoup, car désormais tout ce qui est utile peut être conservé au même endroit. Après un balayage personnel à la fin de l'année dernière et au début de cette année, il a quitté les chaînes suivantes:

• "" - un classique de Sasha Amzin.

• "" - il est logique de lire au moins à cause du nom Rodislav.

• "" - tout ce que vous vouliez savoir, mais que vous hésitiez à poser sur la Chine (et bien d'autres choses intéressantes !).

• "" - tout ce que vous vouliez savoir, mais que vous hésitiez à poser sur Facebook (et bien d'autres choses intéressantes !).