A quoi sert une marque personnelle et comment en créer une

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Une marque personnelle n'est pas seulement nécessaire pour une personne publique. Même si vous êtes enseignant ou électricien, il vous aidera à devenir un spécialiste recherché.

Le concept le plus important en marketing est la marque. Si vous n'êtes pas une marque, vous n'existez pas. Qui es-tu alors ? Vous êtes une marchandise ordinaire.

Professeur Philip Kotler de marketing international

Dès l'instant où vous avez rédigé votre premier CV, vous êtes devenu une marchandise sur le marché du travail. Et pour trouver un bon travail avec un salaire décent et être demandé, vous devez non seulement vous développer en tant que professionnel, mais aussi travailler sur votre marque personnelle.

Qu'est-ce qu'une marque personnelle

La marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce.

Telegram est devenu populaire parce qu'il a été créé par Pavel Durov, et non par Petya Ivanov. Ils ont prêté attention à Tesla, car Elon Musk est impliqué dans le projet, et non John Smith.

Personne n'a créé de messagers avant Durov ? Certainement un étudiant talentueux d'une université technique avait un projet de fin d'études et plus brusquement. Seul personne ne le connaît, mais tout le monde connaît Durov. La même chose peut être dite pour le masque. Les voitures électriques n'ont pas été inventées par lui, et le téléphone sans bouton n'a pas été inventé par Jobs. Toutes ces choses sont devenues populaires grâce aux personnalités des marques.

On peut dire qu'une marque personnelle est une certaine image qui a été créée pendant plus d'un jour. Et quand les gens entendent votre nom, c'est l'image qu'ils représentent. Igor Mann est le marketeur n°1 en Russie, Artemy Lebedev est le designer de All Russia, Maxim Ilyakhov est le créateur du style info, etc.

Les gens formidables doivent développer leur marque personnelle pour que les clients ou les employeurs entendent parler d'eux. Votre marque personnelle est votre réputation.

Une marque personnelle ne doit répondre qu'à deux questions: qui vous connaît et ce que les gens pensent de vous.

Quand vous avez besoin d'une marque personnelle

Il y a deux cas principaux:

1. Quand il y a une forte concurrence dans votre industrie.
2. Lorsque le paiement des services d'un spécialiste populaire est beaucoup plus élevé que le vôtre.

Les gens sont prêts à payer trop cher pour l'expertise et l'expérience. Et surpayer beaucoup. Ils veulent acheter la tranquillité d'esprit et la confiance. Et pour que les gens veuillent payer, il y a beaucoup de travail à faire pour se créer une certaine image d'expert dans leur tête.

Il y a beaucoup de professions où une marque personnelle est nécessaire: de coiffeur et styliste à médecin et constructeur, d'avocat et directeur des ventes à rédacteur, designer et spécialiste SMM. La sphère de l'art mérite particulièrement d'être mentionnée - un artiste, un écrivain, un musicien ne peut certainement pas se passer d'une marque personnelle.

A quoi sert une marque personnelle ?

C'est l'heure des milléniaux. La génération Y est entrée dans une phase de consommation active. Et il semble que cette génération ne croit à rien: ni justice, ni lois, ni publicité. Il a besoin de personnalités. Par conséquent, pour rester au sommet de la chaîne commerciale, vous devez développer non pas une marque d'entreprise, mais une marque personnelle.

Une marque personnelle renforce la confiance. Les gens sont plus susceptibles d'acheter à d'autres personnes qu'à des marques abstraites. Les ventes et les nouveaux partenaires découlent de la confiance.

Une marque personnelle, c'est comme un élève: d'abord vous travaillez pour elle, puis elle travaille pour vous. C'est simple.

Types de marques personnelles

Expert

Cette personne ne parle que de travail et de profession. Vous ne trouverez pas d'informations sur sa vie personnelle et ses loisirs dans les réseaux sociaux. Seuls les insignes professionnels et les mentions.

Ce look est idéal pour ceux qui vont former leurs propres collègues. Par conséquent, il est important pour un expert de construire une image d'un gourou pour que toute une sphère bouge derrière lui.

Initié

Cette personne allie son expertise à sa personnalité. Il parle de lui, montre qu'il est vivant, mais tout est dans le cadre de ce qui est permis et ne remet pas en cause son savoir-faire.

Son public veut se ressembler, se détendre de la même manière, vivre la même chose. Mais en même temps, sa vie personnelle reste secrète. Pour les gens, c'est un expert et un dur à la fois, mais pas plus.

Homme choquant

Scandales, intrigues, divorces, trahisons - tout cela parle de lui. L'image de la majorité des personnalités publiques se construit sur cette approche. Les gens adorent fouiller dans le linge sale de quelqu'un d'autre, et on leur donne une raison pour cela.

La difficulté réside dans le maintien d'un intérêt constant pour sa personne. Comme il n'y a pas d'expertise, le public passe facilement d'une personnalité extravagante à une autre - qui vous surprendra davantage.

Qu'est-ce qu'une marque personnelle

Compétence

Ceci est votre expérience, vos compétences, votre portfolio. Ce que les clients et les employeurs veulent en fin de compte.

Sans cet article, vous ne pouvez pas créer une marque personnelle. D'abord, vous devenez l'électricien le plus cool de votre région, puis de la ville. Le bouche à oreille vous apporte de nouveaux clients. Les gens adorent votre approche du travail et ses résultats. Vous montrez que vous êtes un vrai expert, pas un faux.

Réputation

Quand votre public vous croit inconditionnellement. Vous confirmez toujours vos paroles par des actions.

La réputation est le deuxième élément le plus important après l'expertise. Il peut être gâché par un petit oubli, mais il est difficile de le reconquérir. Par conséquent, il est important de garder une trace de ce que vous faites, de ce que vous dites, de votre apparence.

Popularité

Qu'est-ce qu'une marque personnelle sans popularité ? Lorsque vous avez prouvé que vous êtes l'électricien le plus cool dans le domaine, que votre parfaite réputation est devant vous et vous mène à de nouveaux clients, il est temps de réfléchir: à quel point êtes-vous populaire ?

Construire la popularité est également un travail et une partie intégrante du développement d'une marque personnelle. Tous les clients et collègues potentiels devraient vous connaître.

Que se passe-t-il si vous négligez votre marque personnelle

Vous vous souvenez du récent scandale avec le professeur qui a posté une photo en maillot de bain ? Après cela, un flash mob a commencé sur Instagram, où d'autres enseignants ont également commencé à télécharger leurs photos de vacances.

Le fait est qu'un enseignant est aussi une marque personnelle. Il a son propre public: élèves, parents, collègues, direction. Et il doit prouver son expertise dans l'espace médiatique pour être une autorité.

Une amie a récemment parlé de son échec lors d'un entretien avec une agence de publicité pour un poste en marketing. Les RH ont vérifié ses réseaux sociaux et, lors de la rencontre, ont déclaré qu'elle n'avait pas l'air d'être une professionnelle. Sur sa page se trouvaient des publications de tombolas de tissus pour la broderie.

En termes simples, si vous ne poursuivez pas votre marque personnelle et ne prenez pas soin de votre réputation, vous pouvez faire face à de nombreuses choses désagréables: du scandale et du refus d'embaucher aux bas salaires et au manque de clients.

7 étapes pour créer une marque personnelle

Comme indiqué ci-dessus, une marque personnelle est une image. Il doit être assorti, il doit être soutenu. Pas de contradictions, seulement de la constance, pour que l'image ne s'effondre pas dans la tête de différentes personnes.

1. Choisissez un domaine que vous connaissez le mieux. Définissez votre spécialisation.
2. Parlez de vous à vos amis et connaissances en tant qu'expert de vos réseaux sociaux.
3. Déterminez qui est votre public cible, vos clients potentiels. Obtenez un portrait détaillé de vos clients idéaux qui vous rapportent le plus de bénéfices. Vous devez comprendre où ils passent leur temps, ce qu'ils lisent, quelles chaînes ils regardent.
4. Lisez des livres sur vos domaines et des domaines connexes, améliorez votre érudition, étudiez des langues étrangères - devenez une personne avec qui il est intéressant de parler.
5. Réfléchissez à l'image externe. Tout comme un produit, vous, la marque-personne, devez avoir certains traits par lesquels vous serez reconnu: moustaches, cravates aux couleurs vives, cheveux roses, tresses, lunettes, etc.
6. Brillez où que se trouvent vos collègues et clients potentiels: participez à des salons, des conférences, des concours.
7. Parcourez différents canaux: commencez à développer vos propres pages sur les réseaux sociaux, créez un site Web et un blog. Ensuite, allez sur les plateformes de l'industrie et les publications en ligne, donnez vos commentaires, écrivez des articles. Créez une image d'expert pour un large public.

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