6 conseils pour créer une marque personnelle en ligne

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Choisissez le bon style de communication avec votre public, n'ayez pas peur d'être vous-même et faites parler les résultats de votre travail.

Il n'est pas du tout nécessaire de s'efforcer d'atteindre les sommets d'Elon Musk pour réfléchir à la nécessité d'une marque personnelle. Vous pouvez être n'importe qui - un artiste, un médecin, une manucure, une nounou, un conseiller financier, un guide de voyage - mais à moins d'avoir une marque personnelle, vous n'êtes qu'un professionnel.

Cet attribut est une sorte de marque de qualité et ce qui vous distingue des autres. Une personne avec une marque personnelle forte n'a pas besoin d'être pleinement représentée - après tout, c'est "le bon".

Ce sont « ceux-là mêmes » qui sont toujours happés sur le marché professionnel, leur savoir-faire a une « valeur ajoutée », et le nom garantit que le résultat de leurs activités mérite au moins qu'on s'y attarde.

En général, les personnes qui ont une marque personnelle forte gagnent a priori. Voyons maintenant ce que vous devez faire pour vous présenter adéquatement sur Internet.

1. Choisissez la méthode et le ton de la communication

Décidez à l'aide de quelles plateformes et comment vous communiquerez avec votre public: par des lettres ou des images, dans un style professionnel ou familier, abordez des sujets exclusivement professionnels ou parlez de sujets personnels.

Notez les canaux de communication dont vous avez besoin et décidez lesquels privilégier - vous constaterez probablement que sept tweets par jour sur la politique au sujet de votre image de marque ne sont pas du tout utiles.

Définissez honnêtement vos points forts: vous êtes peut-être doué pour l'écriture, mais vous êtes totalement incapable de rester devant la caméra - alors il est logique de reporter la création d'une chaîne YouTube.

Essayez de communiquer plus facilement avec votre public, même si vous parlez de choses difficiles. En même temps, vous ne devez pas avoir l'impression que vous vous adressez à des personnes à faible développement intellectuel.

2. Présentez-vous de la manière la plus accessible

Posez-vous des questions simples: que doit savoir mon public sur moi et qu'est-ce que j'en veux ?

Disons que vous êtes chorégraphe et que vous créez un site Web personnel. Vous avez trois études supérieures, des victoires dans des concours, vous êtes fier de chacun de vos élèves et vous pouvez trouver un langage commun même avec l'enfant le plus désobéissant.

Vous n'avez pas besoin de parler de tout cela à votre public. Vous devez créer un site qui sera compréhensible et facile à naviguer, et y présenter des informations non pas sur vous-même, mais sur ce qui peut vous être utile. Parlez de ce que votre public obtiendra à la suite de votre interaction. Donnez des exemples de votre travail, mais pas tous, mais seulement le meilleur.

Toute personne qui vous rencontre en ligne doit être très claire sur ce que vous proposez et pourquoi vous devriez être digne de confiance.

3. Démarquez-vous de la foule, mais soyez réel

Lors de la création d'une marque personnelle, beaucoup commettent des erreurs courantes, et nous parlons ici de deux extrêmes. Quelqu'un invente toute une légende sur lui-même, qui n'a rien à voir avec une personne réelle. D'autres, au contraire, ont tellement peur de se démarquer qu'ils préfèrent simplement copier ce que quelqu'un a déjà créé.

Le problème avec l'image de la légende est que tôt ou tard (probablement tôt) votre public sentira que quelque chose ne va pas dans cette histoire. Et puis ça se passe comme dans le conte de fées d'Andersen: "le roi est nu".

Si vous allez à l'autre extrême - créez un CV à l'aide de modèles standard, utilisez des modèles pour les présentations ou insérez des images dans un clip déjà préparé - n'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'une marque personnelle.

Par conséquent, soyez votre vrai moi. C'est la seule stratégie qui fonctionne sur le long terme. Soyez honnête à propos de vos succès et de vos échecs - rappelez-vous que quelqu'un qui ne fait pas d'erreurs semble suspect.

Essayez de créer une image de marque qui vous correspond dans la vraie vie. Si vous êtes un vrai introverti par psychotype, vous ne devriez pas sembler incroyablement ouvert à la communication juste pour le plaisir du public qui vous aime.

4. Faites parler votre travail de lui-même

Apprenez à partager vos réalisations. Créez une plate-forme où vous pouvez clairement démontrer ce que vous pouvez faire et à quel point vous le faites bien. De cette façon, vos clients potentiels, employeurs ou partenaires pourront rapidement comprendre à quel point vous avez besoin les uns des autres. Faites-le partout: sur votre propre site web, sur votre profil sur la bourse des freelances et sur les réseaux sociaux.

Un portfolio n'est pas seulement nécessaire pour un photographe ou un maquilleur. Si vous écrivez ou traduisez des textes, rassemblez les meilleurs au même endroit. Si vous fournissez un soutien juridique, veuillez décrire les cas réussis de votre pratique.

Organisez la structure: divisez les œuvres/cas par thème ou par ordre chronologique (de préférence dans l'ordre inverse, c'est-à-dire en commençant par le plus récent).

N'oubliez pas: dans le monde des marques, vous êtes ce que vous faites.

5. Travaillez sur la création d'un style personnel

La présentation visuelle de soi et le style sont importants. Déterminez comment il est acceptable pour vous de regarder en public, si vous autorisez le scandale dans l'image.

Réfléchissez à la façon dont vous vous présentez dans l'espace numérique: quelles polices, couleurs et illustrations vous utilisez sur le site, à quel point cela correspond à ce que vous faites.

Évitez tout ce qui est « trop »: trop lumineux, contrasté, trop de couleurs acides ou trop d'emoji – tout cela crée une impression de désordre.

Aspirez à l'organicité. Une personne qui mène chaque jour des négociations sérieuses dans un costume d'affaires doit avoir une carte de visite d'un homme d'affaires et un profil correspondant sur le réseau social.

6. Changez et soyez unique

Un "je" clairement défini dans votre image de marque ne signifie pas du tout que vous devriez cesser d'être une personne avec des sinusoïdes vitales propres à chacun d'entre nous.

Tom Peters, créateur de la marque à succès Make Yourself a Brand !, écrit que « le moment est venu pour les cinglés » et, pire encore, de s'ossifier. Allez déjeuner avec les mêmes personnes, lisez les mêmes sources et mettez-vous au travail uniquement lorsque vous savez quoi faire. Ne pas changer du tout, c'est se priver de la possibilité de rivaliser pleinement avec d'autres auto-marques.

Alors essayez-le. Être unique signifie être vivant, avoir des passe-temps et des intérêts différents, et se donner la possibilité de douter, de changer et de faire des erreurs.

Personne ne dit que créer une marque personnelle est facile. Mais c'est sans aucun doute intéressant. Travailler sur la création d'une marque personnelle signifie que vous êtes sur la voie d'un développement personnel constant, ce qui signifie que vous apprenez à regarder différents aspects de votre vie à travers une loupe, en laissant le nécessaire et en filtrant l'inutile. Et surtout, ce faisant, vous élargissez l'éventail de vos opportunités de carrière. Par conséquent, si vous ne faites que suivre ce chemin, faites un pas audacieux pour devenir "celui qui …".