AVIS : "Rédaction commerciale" - comment rédiger des textes sérieux sans règles

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Avez-vous des pancartes suspendues au-dessus de votre bureau: « Secrets de la rédaction de titres », « 7 façons de vendre du texte », « Commandements d'un rédacteur à succès » ? Denis Kaplunov raconte comment sortir ces règles de la tête et commencer à travailler avec des textes vraiment sérieux.

"Business copywriting" est déjà un livre de Denis Kaplunov, qui, selon l'auteur, restera certainement dans l'histoire. Dans le flux d'informations et de publicité, vous n'attraperez personne avec un modèle. Par conséquent, dans la rédaction commerciale, le sens devient le principal moyen d'attirer l'attention. Denis Kaplunov parle généralement beaucoup de l'importance du contenu, priorise son contenu, qui devrait être la principale force agissante. Le nouveau livre est consacré à la manière dont le contenu du texte doit influencer sa forme et sa perception.

Le livre "Business copywriting", contrairement à d'autres livres de Kaplunov, n'est pas écrit pour un large éventail de lecteurs. En fait, les hommes d'affaires ne devraient guère le lire, espérant qu'ils n'auront plus à commander des textes à des auteurs professionnels. Il y a suffisamment d'informations pour commencer un travail indépendant, mais il sera difficile pour des personnes extérieures à la profession de les comprendre. Pour digérer un tel volume d'informations et utiliser toutes les données dans votre travail, vous avez besoin d'expérience. Mais les auteurs ont de quoi travailler.

Pourquoi lire un livre

Le livre manque presque de conseils standard sur la façon de faire une bonne copie en utilisant des modèles et des règles. Au contraire, Denis propose de briser le plus souvent possible les règles existantes. Trop de requêtes dans les moteurs de recherche commencent par les mots "Comment écrire…", trop de recettes toutes faites sont proposées en réponse. De plus, les méthodes sont souvent copiées à partir de livres d'auteurs étrangers sans aucune adaptation, c'est-à-dire qu'elles ne sont pas adaptées à la langue russe. L'essentiel est que les lecteurs, c'est-à-dire les clients potentiels, ne cessent même pas de regarder les ordures verbales, bien que les mots soient "corrects" et soient regroupés dans le texte selon les canons.

Pouvez-vous imaginer ce que ce livre deviendrait si je suivais strictement la règle des sept mots ? Il y en avait dix-sept dans la phrase précédente, tu ne comprends pas ?

Denis Kaplunov

Il existe des règles en matière de rédaction commerciale, mais elles ne concernent pas le côté formel du travail. Pour écrire un texte sérieux, il faut toujours dire poliment la vérité et uniquement la vérité qui intéresse le lecteur. Cela ne semble rien de nouveau? L'auteur articule et développe cette idée sur les 40 premières pages du livre. Les 350 autres portent sur la façon d'y parvenir.

La « rédaction commerciale » vous apprend à travailler d'abord non pas avec le texte, mais avec le produit. Avant de commencer à écrire, vous devez savoir de quoi vous parlez, et apprendre à fond, sinon au lieu de texte vous n'obtiendrez au mieux que de l'eau et un « bla bla bla » continu. Seul un bon travail préparatoire vous aidera à faire un texte vraiment de haute qualité.

Vous êtes confronté à la tâche de préparer un document et vous ouvrez un éditeur de texte pour vous lancer tout de suite ? Débarrassez-vous de cette habitude dès demain. Vous n'avez besoin de commencer que lorsque vous avez une vue d'ensemble dans votre tête, au moins du concept du texte.

Denis Kaplunov

Pour comprendre ce que vous allez écrire, il vous faut:

• comprendre pourquoi vous écrivez;
• découvrez au maximum le produit que vous présentez;
• se mettre à la place du futur lecteur et comprendre ce dont il a besoin;
• trouver l'idée clé et décider comment la montrer.

Ceci est un résumé du premier chapitre. Les six suivants vous montrent exactement comment faire cela, et de manière TRÈS détaillée. L'auteur en dit long sur le fait que le texte doit être le plus précis possible, et il suit lui-même sa propre règle: chaque énoncé et conseil sont accompagnés d'exemples sur la façon de le faire et de ne pas le faire. Denis Kaplunov partage généreusement ses œuvres présentées comme une référence, et à juste titre. Vous pouvez immédiatement voir que les méthodes de l'auteur fonctionnent réellement.

Le point principal est que la personne qui écrit sur le produit doit être un expert. Une bonne quantité d'informations dans le livre ne concerne pas du tout le texte, mais travaille avec des "personnes sérieuses", mais cela reste dans les coulisses: comment collecter des informations, quelles questions poser au client, que rechercher lors de l'entraînement la notion de texte.

Pour moi, un lecteur sérieux est celui qui est enclin et capable d'effectuer une action ciblée. Il lit le texte pour comprendre à quel point il est intéressant d'entreprendre cette action, en faveur de qui faire un choix.

Denis Kaplunov

Si vous avez réussi à comprendre pourquoi et sur quoi vous écrivez, il ne sera pas difficile de transformer la connaissance en texte. Il y a beaucoup d'exercices dans le livre qui enseignent exactement cela. Il est utile pour les rédacteurs débutants pour la pratique, pour les rédacteurs expérimentés pour trouver des erreurs.

Les listes d'interdictions méritent une attention particulière:

• termes étrangers à éviter;
• mots qui indiquent le manque de spécificité;
• les adjectifs et les verbes qui interfèrent avec la lecture;
• abréviations qui ne peuvent pas être utilisées dans des textes sérieux.

Difficultés de perception

Maintenant un peu sur les inconvénients. L'impression était que l'auteur voulait embrasser l'immensité et écrire un manuel qui remplacerait à la fois les aides de bureau de tous les rédacteurs. Les astuces se chevauchent parfois (par exemple, comment écrire correctement les nombres, nous parlons dans plusieurs chapitres), sont mélangés et confus. Il y a une minute, l'auteur parlait de la nécessité de réécrire ses propres textes, et maintenant il parle des règles d'utilisation des verbes. Un peu d'information sur le nommage, un peu sur une proposition commerciale, quelque chose sur la correspondance avec les clients, plus sur les pages du site. Il semble que vous veniez de terminer la tâche et de rédiger le texte du reportage photo et que vous écriviez déjà une lettre de recommandation.

Cette diffusion montre, d'une part, que les conseils et les règles de rédaction commerciale sont universels. D'autre part, il interfère avec la perception. La présence d'une structure claire est le seul conseil que donne Denis et qu'il ne suit pas lui-même.

Il y a aussi un inconvénient que je n'ai pas personnellement aimé, mais peut-être que beaucoup le considéreront comme un plus. Il y a une vraie bombe d'information cachée dans le chapitre "Comment écrire de manière intéressante".

Cette note a été écrite sous l'influence de 300 g de whisky. N'est-ce pas différent ?

Denis Kaplunov

Le conseil pour libérer la fantaisie est, bien sûr, bon, mais le mode d'exécution m'a longtemps plongé dans la stupeur. Il s'avère que l'inspiration pour une écriture sérieuse doit être trouvée dans la bouteille. Oui, dans notre réalité, les sommets sont très souvent médiés par l'alcool, mais généralement les gens boivent après l'accord, pas avant. Je me demande combien d'auteurs pensent qu'un verre ou deux de whisky aide à se détendre et à donner du dynamisme au texte ?

A qui et comment lire le livre

Les auteurs débutants doivent lire le livre depuis la fin, à partir des chapitres qui nous ramènent au programme scolaire. Denis répertorie les erreurs courantes, les règles complexes et vous rappelle encore une fois pourquoi vous devez améliorer vos connaissances en orthographe et en ponctuation. De plus, un cours express sur la mise en page et une liste impressionnante de techniques professionnelles sont joints. Si vous débutez dans le travail, lisez dans l'ordre inverse, passez progressivement aux textes commerciaux.

Les rédacteurs de longue date commencent par une lecture attentive, revoient les derniers chapitres et rafraîchissent leur mémoire, car il y a des choses dont vous devez toujours vous souvenir. Lisez le premier chapitre à vos clients en expliquant pourquoi vous avez besoin de matériaux de produit et pourquoi vous le faites comme vous le faites.

La « rédaction commerciale » est une lecture incontournable si vous écrivez des textes et souhaitez atteindre un nouveau niveau, mais vous échouez: vous découvrirez probablement quelle en est la raison. Si tout est en ordre dans votre profession, le livre peut être utilisé pour travailler sur des erreurs dont personne n'est à l'abri.

"Rédaction commerciale", Denis Kaplunov