Ernesto Che Guevara : comment l'icône de la révolution est devenue une marque

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Une seule photo suffisait à faire de l'anticapitaliste le rêve d'un marketeur.

Ernesto Che Guevara est perçu comme un symbole de courage, de désobéissance, de protestation et de pensée informelle. Ses portraits sont appliqués sur des T-shirts, des mugs, des briquets, des serviettes de plage, des portefeuilles et même des bikinis. Restaurants, boutiques, boissons alcoolisées, cigares portent son nom.

Mais derrière tout cela, la personnalité du révolutionnaire argentin était en quelque sorte oubliée. Et le vrai Che ne recherchait guère une telle popularité.

Comme nous le savons Che

Ernesto Guevara de la Serna est né dans une riche famille aristocratique argentine. Mais le luxe ne l'attirait pas et le destin lui préparait une autre voie.

Défenseur des opprimés

Dès son plus jeune âge, Ernesto a lu des livres sur la vie difficile des Indiens et des travailleurs des plantations. Ses parents lui ont permis d'interagir avec des enfants d'une grande variété de familles, riches et pauvres. C'est peut-être pour cette raison qu'il a voulu soigner les gens et a décidé d'étudier pour devenir médecin.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire, Guevara a voyagé comme un sauvage à travers l'Amérique latine. Dans ses voyages, il a vu assez de pauvreté, d'insalubrité et d'anarchie, et a également guéri les défavorisés de la lèpre. C'est ainsi que se sont forgés son idéalisme et sa soif de justice, sa passion du voyage et de l'aventure.

Au milieu des années 1950, il s'est retrouvé au Guatemala, où une junte militaire a renversé le président démocratiquement élu Jacobo Arbenz. Guevara l'a soutenu, et après la victoire des juntistes, il a même été contraint de se cacher dans l'ambassade d'Argentine jusqu'à ce qu'il s'enfuit au Mexique. Là, il a rencontré Fidel Castro, le leader des révolutionnaires cubains et le futur leader de Cuba. Cette rencontre a fait une grande impression sur Guevara et l'a inspiré à rejoindre l'équipe de Castro.

Commandant

Puis il y eut un débarquement désespéré à Cuba en 1956 et une guérilla dans les montagnes de la Sierra Maestra. Guevara a été blessé deux fois, a reçu le surnom de Che et est devenu commandant - ce grade équivalait à un major et était le plus élevé de l'armée révolutionnaire.

Che est une interjection argentine courante, un analogue du "hey" ou du "mec" russe. Initialement, le surnom, soulignant l'origine argentine, était fermement attaché au nom de Guevara.

Dans une incroyable guérilla, les défenseurs de la justice ont réussi à gagner. À quel point c'était difficile pour l'asthme du Che dans les montagnes cubaines, a-t-il lui-même raconté dans le livre Épisodes de la guerre révolutionnaire. Lorsque Guevara n'a pas eu la force de continuer à grimper, son camarade Crespo a menacé de « frapper les fesses » du futur commandant et l'a couvert d'abus sélectifs. En fin de compte, ils sont toujours allés jusqu'au leur.

Le dernier romantique de la révolution

Après la victoire, Che Guevara est devenu ministre de l'Industrie de Cuba. Mais il n'a pas pu échanger le roman de la révolution et une vie pleine de dangers contre un bureau personnel et des visites diplomatiques. Par conséquent, Guevara a refusé tous les postes à Cuba, a recruté des partisans et s'est rendu chez S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grands rebelles et insurgés fomentent des « foyers de révolution » au Congo et en Bolivie. Le Che croyait de tout cœur en la justesse de sa cause et était prêt à mourir pour elle. Et il ne pouvait pas vivre autrement.

Comment une photo peut tout changer

Le 5 mars 1960, après la victoire de la Révolution cubaine, le Che a participé à une réunion commémorative dédiée aux victimes de l'explosion d'un navire avec des armes dans le port de La Havane. Là, il a été photographié par le journaliste cubain Alberto Corda. Plus tard, l'image du Che debout seul sur le côté est devenue connue dans le monde entier. C'est sur la base de cette image que l'artiste irlandais Jim Fitzpatrick a réalisé le célèbre portrait rouge et noir.

La célèbre photo "Heroic Partisan" d'Alberto Corda. Photo: Wikimedia Commons

Original. Photo: Musée Che Guevara / Wikimedia Commons

Portrait rouge et noir de Che Guevara par Jim Fitzpatrick, 1968. Image: Jgaray / Wikimedia Commons

La photo est restée longtemps inconnue du grand public, jusqu'à sept ans après la fusillade, elle a été vue par l'activiste de gauche italien Giangiacomo Feltrinelli. Il a demandé à Korda une copie de la photographie, et il en a volontairement pris plusieurs. Le photographe ne s'est jamais battu pour le droit d'auteur de cette image et a permis sa libre redistribution.

Il se trouve que Guevara, alors âgé de 39 ans, pendant la guerre en Bolivie, était S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grands rebelles et rebelles sont blessés, capturés, exécutés secrètement et enterrés dans un lieu inconnu. L'homme d'affaires avisé Feltrinelli, sans hésiter, a lancé la vente d'affiches à partir d'une photographie de Korda. Six mois plus tard, il en vendait plus de deux millions.

Bientôt, l'instantané du Che est devenu l'une des images les plus reconnaissables au monde, avec le logo Nike et les arches dorées de McDonald's.

Comment se fait-il qu'ils gagnent de l'argent sur les portraits d'un ardent anticapitaliste aujourd'hui ?

Le martyre d'un homme qui s'est consacré à son travail jusqu'à la fin et qui est finalement tombé amoureux de lui en a excité plus d'un. Après tout, il y avait des légendes sur le commandant de son vivant.

Partout dans le monde, des rassemblements ont été organisés à la mémoire du Che, dans certaines villes, des émeutes ont eu lieu. Des t-shirts avec le même portrait du Comandante pouvaient être vus dans les festivals de rock et les manifestations hippies. Et le mouvement de protestation de 1968 s'est déroulé de plusieurs manières avec le nom de Che sur les lèvres et son visage sur les banderoles.

Ce sont les manifestations étudiantes de ces années-là qui ont popularisé le Che. Son image a commencé à inspirer des gens complètement différents, et l'Argentin lui-même est devenu presque une idole religieuse. Ce n'est pas surprenant, car le monde entier a alors fait le tour des photographies d'un révolutionnaire mort, semblable au Christ. Dans certaines régions d'Amérique latine, le commandant, un athée convaincu, est toujours considéré comme un saint.

Voir les photos du défunt Che Hide

À bien des égards, par conséquent, aujourd'hui, Che Guevara est le symbole d'un révolutionnaire romantique, d'un idéaliste intrépide et d'un combattant pour la liberté et la justice. Son image incarne les qualités que beaucoup aimeraient avoir. Et les gens s'efforcent de se rapprocher de cet idéal. Le portrait du Che est devenu un élément de la culture, de la mode et a longtemps été associé non seulement à la révolution cubaine.

Mémorial sur le site de la mort du Che. La Higuera, Bolivie. Photo: Wikimedia Commons

Portrait de Che Guevara sur le bâtiment du ministère de l'Intérieur de Cuba. Photo: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Drapeau "Le Che est vivant !" Photo: Wikimedia Commons

Il s'agit en fait d'un processus naturel. Dans la société moderne, le principe de "juger par les vêtements" devient de plus en plus important. Et si une personne veut se sentir rebelle, elle essaiera de le montrer. Par exemple, porter ce T-shirt très rouge.

Pourquoi le Che n'aurait guère été ravi d'une telle popularité

Une vraie personne se tenait derrière la belle image d'un idéaliste et combattant de la liberté. Et il n'avait pas grand-chose à voir avec les portraits sur les T-shirts et les badges.

Le vrai Che a fumé un cigare pour effrayer les moucherons et ne s'est pas lavé pendant longtemps, car l'eau froide lui a causé des crises d'asthme. C'était un homme aux convictions fermes et au caractère sévère, prêt, par exemple, à abandonner sa femme et ses cinq enfants au nom de la révolution bolivienne. Guevara croyait que la fin justifiait même les moyens les plus cruels. C'était un intellectuel, mais il ne tolérait pas la dissidence.

Par exemple, le Che a participé directement à la répression de Fidel Castro, qui, après la victoire de la révolution, a commencé à lutter contre les opposants politiques. Plusieurs milliers de personnes ont été victimes de persécution. Le commandant a reconnu sa participation à ces "procès" et n'en a pas honte, déclarant du haut de la tribune de l'Assemblée générale de l'ONU que des "traîtres" sont fusillés et seront fusillés à Cuba. Aussi, pour la victoire de la révolution mondiale, le Che était prêt pour E. Guevara. Articles, discours, lettres pour déclencher une guerre nucléaire. Tout cela ne correspond pas vraiment à l'image d'un idéaliste, presque une personne sainte.

Le Che était également un ardent critique de la société de consommation. Il a préconisé l'égalité, pas la capacité de démontrer un statut plus élevé en achetant quelque chose. Che Guevara critiquait farouchement le capitalisme, considérait le système de marché libre comme faux et discriminatoire, et préconisait que les pays riches aident les pauvres gratuitement. Le commandant lui-même est allé aux travaux publics, même lorsqu'il est devenu ministre.

Savoir que ses portraits sont devenus un moyen de gagner de l'argent pour ceux qui ne connaissent vraiment rien de la révolution ou du Che lui-même n'aurait guère fait le bonheur du célèbre Cubain. Ce n'est pas un hasard si ses descendants tentent toujours de lutter contre la commercialisation de l'image révolutionnaire.

Cependant, à partir du moment où un palmier et une autre personne ont disparu de la photo de Korda en 1960, il a en fait cessé de porter des connotations politiques et est devenu une image à la mode. Et maintenant, même dans l'État socialiste de Cuba, les portraits de Guevara sont vendus comme cartes postales et souvenirs.