Qui sont les yakkas et pourquoi vont-ils détruire les hipsters ?

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

David Infant, auteur de l'édition américaine de Mashable, a écrit un article sur la sous-culture qui a remplacé les hipsters. Lifehacker publie une traduction adaptée du matériel. Tous sont-ils hipsters ? Les Yakkas sont à la mode !

Comment vas-tu m'appeler ? Je suis un écrivain de 26 ans qui a grandi près de Brooklyn. Je suis un gars ordinaire avec un vélo et une moustache. A étudié les arts libéraux à l'université et connais le sujet, vous voyez l'idée.

Suis-je de la génération Y ? Branché? Yuppie? Tout d'un coup ou rien de tout ça ? Nous n'avons pas de terme précis pour désigner ce pathétique groupe d'intelligentsia des années 2000. Et seuls quelques-uns d'entre eux - la soi-disant classe créative - sont devenus des hipsters, mais cette inexactitude me hante. Il faut être un monstre pour faire face à ces définitions.

Venons-en à quelque chose de nouveau - yakki (de l'anglais yuccies - jeunes créatifs urbains). En bref, ce sont des jeunes nés dans un confort banal, qui croient au pouvoir extraordinaire de l'éducation, infectés par la conviction qu'il ne faut pas seulement suivre le rêve, mais aussi en profiter.

Je suis yakki. Oui, cela semble presque chanceux.

Gagner beaucoup, c'est bien, mais gagner de manière créative, c'est encore mieux

Les Yakkis ne sont pas des créatures fantastiques. Si vous habitez dans une grande région métropolitaine comme New York ou San Francisco, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré beaucoup de ces personnes. Ce sont des experts de la communauté qui font la promotion des marques sur Instagram; ce sont des programmeurs qui développent un analogue d'Uber pour commander de l'herbe ou de Tinder pour sortir avec des chiens; ce sont des entrepreneurs en herbe qui proposent des lunettes de soleil en bambou durables et durables.

Après avoir obtenu leur diplôme universitaire - s'ils ne se sont pas déjà installés dans l'accélérateur de startups - beaucoup d'entre eux n'essaient pas de se lancer dans des carrières traditionnelles. Ils foncent tête baissée dans le chaos tumultueux de l'entrepreneuriat avec ses victoires et ses défaites, même s'il apporte de faibles revenus.

Devenir riche rapidement ? J'aimerais bien, bien sûr. Mais devenir riche rapidement et rester indépendant sur le plan créatif ? C'est le rêve du yakka.

Selon l'enquête, six jeunes sur dix citent la poursuite de l'objectif de leur entreprise comme l'une des raisons pour lesquelles ils ont choisi ce métier en particulier. Dans une étude similaire, seulement 12% des personnes interrogées ont cité le gain personnel comme une priorité de gestion.

C'est près de moi. Je suis arrivé à New York il y a cinq ans et j'ai abandonné mon travail de marketing pharmaceutique au profit d'un stage éditorial non rémunéré. Depuis lors, je me suis frayé un chemin à travers les fourrés des rédactions de la ville. Le salaire est passé de « très mauvais » à « parfois bon », mais le sentiment d'estime de soi est beaucoup plus froid. Je suis yakki.

De la salle de conférence à la tablette: les yakkas cachés

Tous les yakkas ne suivent pas un chemin droit. Il y a des dizaines de jeunes dans la vingtaine qui ont gravi plusieurs échelons dans la carrière traditionnelle avant que l'on doute de plus en plus que leur esprit brillant mérite plus d'épanouissement professionnel.

Une autre étude de Deloitte a révélé qu'environ 28 % des jeunes ont le sentiment que leurs talents n'ont pas été remarqués dans leur emploi actuel. Et d'après vous pouvez découvrir que 66% des étudiants aimeraient créer leur propre entreprise. Mais il n'y a pas de données absolument objectives: qui sait combien d'entre eux ont quitté leur emploi dans une banque, un cabinet d'avocats, ou ailleurs pour un travail qui apporte une satisfaction à long terme.

Par expérience personnelle: je connais un ancien travailleur financier qui est parti travailler sur des projets de festivals de musique, un diplômé du MBA qui s'est taillé une petite niche dans la mode masculine et un avocat qui possède sa propre usine de bière artisanale.

De défaites en victoires. Du traditionnel au créatif. Oh oui, il s'agit de yakki.

Et ce ne sont que ces yakkas que j'ai rencontrés. D'étrangers (ou de leurs spécialistes des relations publiques), j'ai appris environ 200 histoires sur les yakki.« L'ancien comptable a quitté son emploi dans l'entreprise pour poursuivre son vrai rêve: fabriquer des chaussettes colorées ! Accessoires pour machines à écrire ! Un réseau social pour les gamers ! Vodka bio !"

Et il n'y a rien de mal avec ces gens ou leurs machines à écrire. Ce sont des manifestations d'un esprit d'entreprise et d'un sens aigu des affaires. Les Yakkis, selon ma définition, décident de faire quelque chose non seulement à cause de l'argent (mais ils n'y renoncent pas non plus), mais à cause du rapport entre le revenu et la réalisation de soi.

En d'autres termes, ils veulent gagner de l'argent sur leurs propres idées au lieu de faire autre chose.

Les Yakkas ne restent cachés que jusqu'au seuil critique. Ils peuvent aller travailler tous les jours pour devenir un jour entrepreneur yakki. C'est une toute nouvelle liberté.

aire de jeux Internet yakki

L'énorme potentiel d'Internet offre des opportunités aux yakkis et entrave leur croissance professionnelle traditionnelle. Croissance en plein essor des sociétés Internet; le développement de Napster puis des réseaux sociaux; un mythe célèbre sur un blogueur qui devient plus populaire que ce dont il parle; la fin terrible d'une startup potentiellement pérenne ou à croissance rapide. Cela ressemble à une chanson de yakka.

Vous méritez de vivre votre vie comme vous le souhaitez. Vos idées sont précieuses. Suis tes rêves.

Vivre dans une course constante pour une cause satisfaisante est un fantasme éculé dans la culture américaine, mais les capacités du yakka se démarquent plus que jamais. En grandissant en regardant les stars d'Internet devenir la nouvelle élite, il est impossible de ne pas essayer de décoller tout seul.

Alors yuppies et hipsters vont au bar…

Il y a dix ans, les yakkas auraient pu être des hipsters. Vous vous souvenez des hipsters ? En hipster, on voit émerger les signes du yakka: entrepreneuriat DIY, marketing de niche, possibilité d'introduire de nouvelles technologies, etc.

Mais ces jours-ci, le hipster - le vrai hipster, pas la parodie de merde médiatisée - est mort. Il loue une salle pour des cours de yoga; elle est un outil de marketing d'entreprise pour attirer dans les machines de restauration rapide compactes. La consommation ostentatoire qui divisait autrefois les hipsters - des iPhones au lieu de coquilles, de la poitrine de porc au lieu de bacon - s'est généralisée. Le hipster ne se démarque plus.

Par conséquent, les hipsters devaient mourir en étant tués par une identité conflictuelle. Quand tout le monde rejette le courant dominant, il s'avère que personne ne le fait. Quand tout le monde est hipster, personne n'est hipster.

En tout cas, le hipster n'était pas ce qu'est le yakki maintenant. Je vais reprendre mon exemple. Je n'ai pas de tatouages. J'ai un bon historique de crédit. Bon sang, j'ai même une assurance dentaire. Ma moustache, comme le reste de moi, n'était pas appréciée à l'apogée du hipsterisme. Les hipsters ont dû me mépriser en tant que yuppie. Mais je ne suis pas non plus un yuppie. Les yuppies sont associés aux catalogues Sharper Image, à un appartement propre et à des liasses d'argent frais arrachés avant la crise. Mais cela ne cadre pas avec le droit à la libre créativité inhérent au yakka.

Les Yakkis sont les descendants culturels des yuppies et des hipsters.

Nous nous efforçons de réussir en tant que yuppie et aussi créatifs qu'un hipster. Cela peut être vu dans l'exemple du shopping. Ce n'est pas le prix ou le goût qui est important pour nous. Nous envisageons les deux: un pantalon à 80 $, un forfait de bière artisanale à 16 $, des voyages à Charleston, Austin et Portland. Combien (ou si peu) cela coûte n'a pas d'importance tant que l'achat semble raisonnable.

Nous sommes l'une des raisons pour lesquelles 43 % de chaque millier de dollars dépensés en nourriture est dépensé dans les restaurants et non dans la nourriture faite maison. Après tout, quoi d'autre est plus riche en argent que la politique et la créativité comme le dîner ? Cela devrait être Instagramé!

Combinez la passion yuppie pour le yachting et l'anti-ambition avec l'individualisme hipster, ajoutez un peu de confiance millénaire et obtenez des yakkis.

Nous sommes ce que nous détestons

Jeune, urbain, créatif. Yakki. On ne sait pas comment ce nom va prendre racine, mais il caractérise une autre facette de ce phénomène: les yakkas sont dégoûtants.

Reprenons mon exemple. Le yakka a certains avantages. Mon métier - du domaine de la création (journalisme) - en est en soi une confirmation implicite. Être un yakki, c'est être un cynique égocentrique qui ne peut exister qu'en l'absence de problèmes. Il est commode de ne pas s'encombrer de soucis. C'est un grand plaisir de pouvoir choisir votre profession. Dans ce contexte, le cynisme est l'un des traits principaux qui caractérisent les yakkis.

À savoir, de tous les privilèges dont je bénéficie en tant qu'écrivain, l'approbation est la seule force motrice. J'écris pour approbation: par mes collègues, mes parents, mes followers, ceux qui me retweetent, même les commentateurs qui disent des choses cruelles sur moi à chaque publication.

Le cynisme est la principale caractéristique du yakka. La seule force motrice pour eux est l'approbation.

Ne vous méprenez pas, j'ai besoin d'argent autant que n'importe lequel de mes collègues. Si je n'avais pas étudié l'anglais, si je ne pouvais pas écrire de manière professionnelle et m'exprimer de cette manière, j'aurais choisi quelque chose de plus rentable. Mais j'ai besoin de m'exprimer, de manière répétée et approfondie, car j'ai des idées précieuses. C'est mon seul talent. J'ai donc choisi un terrier dont la taille et l'emplacement sont moins importants que le fait que je l'aime.

C'est l'avantage du cynisme. C'est tout le yakkisme. Personnellement, je n'en ai pas honte, et vous ne devriez pas non plus, si cela vous concerne aussi. Mais je ne suis pas fier de ce que je suis. Comme j'aime le dire, c'est un peu dégueulasse.