Comment embaucher un spécialiste SEO compétent

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Ce qu'un spécialiste SEO qualifié doit savoir et être capable de faire et comment il peut vous aider à promouvoir votre site Web.

L'entreprise informatique moderne a acquis son aspect moderne à l'époque de l'apparition d'une rude concurrence sur le Web et d'un grand nombre de « gourous » du marketing Internet. Ils savent ceci, ils savent faire cela, leur spécialité est tout à la fois: de la promotion SMM au référencement.

Cet article n'est que mon opinion et mon expérience acquise après divers événements, y compris des événements désagréables. Si vous allez bien, félicitations. Mais si vous avez déjà eu à travailler avec un tel "gourou" ou si vous cherchez simplement un spécialiste, lisez la suite. Ensuite, vous pouvez partager des histoires "drôles" sur ces gars dans les commentaires.

Les raisons de la crise des spécialistes

Lorsque l'optimisation des moteurs de recherche n'en était qu'à ses balbutiements en Russie, grâce à Yandex, des programmeurs courageux ont essayé de casser les résultats de recherche de différentes manières.

Les premiers spécialistes du référencement sont les administrateurs de sites, les codeurs. Ils ont commencé à manipuler le balisage, les balises, les mots-clés, cachant des tonnes de phrases de recherche aux yeux humains, les peignant sur la couleur de fond de la page. À l'avenir, les optimiseurs les plus performants ont migré pour travailler chez Yandex - pour créer des algorithmes de recherche et se battre avec leurs anciens frères.

Cette excursion dans l'histoire montre à quel point les spécialistes de ce domaine étaient différents auparavant: ils connaissaient plusieurs langages de programmation et parlaient couramment le site. Mais le référencement a changé, se rapprochant du contenu et d'une interface conviviale. Pour la plupart, ce n'est pas seulement du code et du texte, c'est aussi du marketing.

De nombreux « gourous » de la publicité en ligne ont entendu le mot « marketing » et sont tombés sur le référencement. Parmi eux, il y a aussi ceux qui ne connaissent pas le banal langage HTML. Mais c'est la base pour entrer dans une université pour un programmeur, cela est même enseigné maintenant dans les écoles.

Ce qu'un spécialiste du référencement doit savoir et être capable de faire

Oui, en 2018 il ne faut pas espérer que votre futur spécialiste du référencement connaisse de nombreux langages de programmation et ait des compétences en mise en page. Il n'est pas obligé: si vous avez besoin de tout à la fois, rendez-vous dans une agence web ou sur les sites de freelances - cherchez un "combattant" universel. Mais il y a quelques compétences et capacités dont un spécialiste du référencement a simplement besoin.

1. Connaître HTML et CSS

C'est quelque chose qu'on se doit d'avoir. Il devra raccourcir le code, le "traiter" des erreurs, raccourcir les styles que les courageux maquettistes aiment laisser directement dans le code, sans le transférer dans un fichier spécial.

2. Comprendre les principes des moteurs de recherche

Il devrait connaître la différence entre les algorithmes Google et Yandex, quel rôle jouent les évaluateurs. Peut-être qu'il a même travaillé pour une entreprise qui possède un moteur de recherche. Après tout, il devra suivre les changements dans les algorithmes et les comprendre.

3. Analyser le contenu existant

Pour comprendre le degré de son optimisation. Si quelque chose ne va pas, il devrait pouvoir modifier indépendamment le texte (même s'il s'agit d'un site HTML statique sans panneau d'administration), les balises méta, les attributs Title et Alt de l'image. D'où le point suivant.

4. Apprendre rapidement

Les algorithmes changent, des points de classement auparavant non pertinents apparaissent, divers CMS (systèmes de gestion de données de site) gagnent en popularité, et vous devez vous souvenir de tout cela, savoir comment travailler avec et quelles difficultés peuvent survenir.

5. Comprendre les voies de l'optimisation externe

Pour qu'il puisse former un extrait divin pour vous et distinguer le marketing participatif des liens naturels. (Au fait, si votre spécialiste du référencement les achète pour Yandex, n'hésitez pas à vous en débarrasser.) Il devra également travailler avec des publications de relations publiques et mettre en place des publications croisées.

6. Collecter des noyaux sémantiques

Non pas du bulldozer, mais selon les besoins des clients potentiels, fixant et justifiant une certaine structure. Être capable de les regrouper.

7. Ayez votre propre suite logicielle

Découvrez ce que votre candidat SEO utilise au travail. Si vous n'entendez que "Yandex. Webmaster" et "Google quelque chose là-bas", éloignez-vous de votre bureau. Après tout, il y a tellement de programmes sympas et fonctionnels: Screaming Frog, "Semantic Calculator", RDS, les outils d'Arsenkin et ainsi de suite. Un professionnel devrait avoir son propre ensemble de logiciels.

8. Comprendre la conception UX

Il a été dit ci-dessus que l'optimisation des moteurs de recherche moderne ne concerne pas seulement le code, mais également la conception. Le code peut être pauvre, mais une interface conviviale peut résoudre beaucoup de problèmes. Si rien ne vous est proposé de changer quoi que ce soit sur le site, alors soit vous avez déjà eu une refonte, soit le site est magnifique - mais seulement dans votre tête, car vous vous sentez désolé pour l'argent. En 2018, décide du contenu, de l'apparence et du comportement des personnes sur le site. Ce dernier découle des deux précédents. Il est temps de s'en rendre compte.

Est-il possible d'obtenir un résultat garanti ?

Bien sûr, mais avec une mise en garde. Il est peu probable qu'un spécialiste du référencement soit en mesure de nommer le moment exact où le résultat sera atteint (environ deux mois). De plus, les compétences décrites ci-dessus ne garantissent pas que le site sera en tête des résultats de recherche. Leur présence auprès d'un spécialiste ne fera que vous protéger de travailler avec un menteur ou un "gourou" du marketing Internet.

A partir d'une bonne optimisation des moteurs de recherche, le site se transforme. Conception, modifications de texte, ajout de pages. On vous propose constamment quelque chose de nouveau. Après tout, le référencement est avant tout une stratégie et une optimisation.

Chaque (très bon) spécialiste du référencement a une liste spécifique de choses qui affectent les résultats de la recherche. Et c'est gros. Renseignez-vous à ce sujet, demandez des réflexions sur la stratégie. La réponse doit être confiante, elle doit clairement indiquer le plan de travail.

Soit dit en passant, si vous avez engagé un spécialiste du référencement, offrez-lui un pourcentage des bénéfices que son travail apportera. Croyez-moi, cela stimulera très bien la personne, elle aura envie de vraiment vous aider.

Conclusion

Cela dépend beaucoup de la personne personnellement, de ses qualités et de ses performances. Même sur le fait qu'il ne peut que freiner la paresse.

Le travail de l'optimiseur est fortement lié à l'analyse et à l'audit. Avec la capacité de tirer des conclusions logiques des données obtenues et de développer une stratégie de promotion. Un spécialiste novice avec de telles connaissances est déjà bon. Et un mousquetaire aguerri avec des étuis et de l'expérience est généralement une aubaine ! Et bien sûr, il est logique qu'un tel spécialiste vous coûte plus cher.