Comment créer une chaîne Telegram populaire

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

L'auteur de la chaîne Hemingway Calling traite du design, de la typographie, du contenu de qualité et de la monétisation dans Telegram.

Lifehacker publie avec la maison d'édition "MIF" un extrait du livre "Atelier littéraire. Des interviews aux longreads, des critiques aux podcasts. » Dans le chapitre Telegram Channel, Yegor Apollonov, journaliste et créateur de la chaîne Hemingway Calls, explique comment créer du contenu populaire sur la plateforme.

Nom du canal

Simple, clair, informatif - ce sont les trois facteurs clés d'un bon nom de canal. "Comment allez-vous appeler le bateau …" Si vous ciblez un public russophone, proposez un nom en russe. Et n'utilisez pas de ponctuation complexe et de caractères spéciaux.

Vous ne devriez pas nommer le canal The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Je pense que vous comprenez pourquoi. Un tel nom est difficile à prononcer, à retenir et à reproduire en tapant dans la barre de recherche.

Aspect visuel

Ensuite, vous devez créer l'apparence visuelle de la chaîne. Qu'est-ce qui est important ici ? Facilité de consommation des informations, typographie impeccable, reconnaissance visuelle globale.

Bien sûr, l'avatar est important. Il doit être conçu de manière à être reconnaissable lorsque vous ouvrez Telegram sur votre smartphone. N'écrivez pas beaucoup de texte sur l'avatar, n'utilisez pas d'images complexes. Pensez au logo Nike ou McDonalds - ce sont d'excellentes options d'avatar.

Les photos - si vous prévoyez de les publier - sont également importantes. Ce sera formidable si vous proposez un concept visuel unifié et assurez-vous que chaque publication évoque des associations avec votre chaîne.

Hygiène typographique

Maintenir l'hygiène typographique lors de la conception des messages. Les principes de base sont les suivants: texte lisible sans fautes d'orthographe et de ponctuation, typographie impeccable (si possible, pas de tirets au lieu de tirets), lignes blanches entre les paragraphes (pour faciliter la perception de l'information), liens courts.

Je suis scrupuleux sur l'hygiène typographique, j'ai une déformation professionnelle, et donc je souffre toujours quand je vois des tirets (-) au lieu de tirets (-), des guillemets incorrects ("" au lieu de "") et des murs de texte sans sauter des lignes vides qui sont complètement impossibles à lire (ce dernier ne m'agace que dans Telegram).

Quelqu'un dira: « Quelle est la différence ? Comparez ceci:

- "Mir" est une station spatiale que tout le monde a oubliée. - dit le président.

Et c'est:

"Mir est une station spatiale que tout le monde a oubliée", a déclaré le président.

Avez-vous remarqué la différence? Ce qui est mieux?

Vous vous brossez les dents le matin, c'est une question d'hygiène. Vous ne demandez pas: « Pourquoi devrais-je les nettoyer ? » De même, veuillez nettoyer et peigner vos textes (dans Telegram, dans le courrier, etc.). Avec le temps, cela se transformera en automatisme, et vous cesserez de penser à comment mettre le bon tiret. Par exemple, sur un MacBook, le long est mis en utilisant les touches Shift, Cmd et tiret.

Life hack: comment taper un tiret em sur un smartphone

Appuyez sur le bouton avec trait d'union du clavier virtuel et maintenez-le enfoncé jusqu'à ce qu'une liste d'options de style supplémentaires apparaisse. Entre autres choses, il y aura un tiret typographique normal.

Il y a une autre recommandation (c'est déjà du goût, mais vous feriez mieux d'écouter). Pas besoin de souligner avec des sourires ??? pensée importante ??? - sinon votre chaîne Telegram ressemblera à une couche passée dans un hachoir à viande avec des feutres. Fond blanc, lettres noires et rien de plus.

Ne pas distraire le lecteur avec des effets spéciaux du contenu. Si le texte est vide, les décorations ne l'aideront pas. Si le texte est intéressant, il n'en a pas besoin. Écrivez des messages engageants et significatifs que les gens veulent partager - et ils vous remercieront. Si vous souhaitez tout de même souligner un point important, utilisez gras ou en italique (ne pas en abuser).

Les longs maillons doivent être raccourcis pour rendre le matériau visuellement soigné. Mieux encore, utilisez des liens cachés derrière le texte: ouvrez la version de bureau de l'application Telegram, sélectionnez le fragment souhaité et appuyez sur Crtl + U (Cmd + U sur MacOs).

La typographie est une chose très intéressante. Savez-vous, par exemple, ce que sont les « veuves » et les « orphelins » ? "Veuve" est un seul mot dans une ligne à la fin d'un paragraphe, ou une ligne très courte à la fin d'un texte ou d'une page. Et "l'orphelin" est une ligne suspendue au début d'une nouvelle page ou colonne.

Lancer

Lorsque le canal est prêt, commencez à le remplir. Il n'est pas encore temps de parler de lui au monde entier. Testez différents formats pour l'instant. Voyez ce que vous pensez qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Attendez quelques semaines, voire un mois, avant de commencer à parler de votre chaîne.

Vos premiers abonnés seront probablement des amis. En aucun cas n'abonnez de force qui que ce soit à votre chaîne. Et encore une chose: c'est une mauvaise idée d'envoyer un lien aux personnes de votre liste de contacts (par exemple, via la liste de diffusion WhatsApp). Telegram envahit ainsi l'espace personnel. Vous voulez voir vos amis dans les abonnés ? Lancez-leur un lien sur les réseaux sociaux. Si vous avez fait un produit intéressant, ils s'abonneront à vous.

Avez-vous besoin d'un plan de contenu ?

Si vous aimez faire des projets, faites-le. Si les plans vous ennuient, ne le faites pas. Chaque média, sans exception, a un plan d'étage. Certains éditeurs approuvent les plans des salles des mois à l'avance. Dans le cas de Telegram, le plan, bien sûr, ne sera pas non plus superflu. Mais réfléchissez: à quel point voulez-vous sérieusement canaliser ? Est-ce une entreprise ? Ensuite, vous aurez certainement besoin d'une stratégie de contenu et d'un calendrier de publication.

Langue

Il faut trouver la bonne intonation. Qui tu es? Sur quel ton parlez-vous au public ? Il y a une tendance dans les périodiques: le magazine prend enfin un visage quelques mois seulement après la sortie du premier numéro. Pourquoi? Le premier numéro est presque comme le premier brouillon d'un roman, à la seule différence que vous l'avez déjà montré aux annonceurs et aux lecteurs. Après le lancement, vous avez en quelque sorte fait le premier brouillon de votre chaîne Telegram. Maintenant, je propose de réfléchir sérieusement à ce que vous faites et pourquoi.

L'intonation de l'auteur n'apparaîtra pas immédiatement. Écrivez-vous et écoutez-vous. Observez-vous. Maintenir un canal Telegram est un bon moyen d'introspection. Vous apprendrez à mieux vous connaître et à comprendre ce que vous ne compreniez pas auparavant.

Combien coûte la création de contenu

Les développeurs de Telegram ont dit plus d'une fois que le service ne serait jamais payé. Une autre chose est que la création de contenu et la promotion d'une chaîne Telegram nécessiteront sans aucun doute des investissements. Le montant de l'investissement dépend des capacités et des aspirations du créateur. Les utilisateurs expérimentés qui ont atteint la barre des 30 000 abonnés en un an recommandent de réserver 100 000 à 150 000 roubles pour la période de démarrage de la promotion. Il existe des exemples où les auteurs ont obtenu des résultats sérieux sans dépenser un centime. Ce chemin est plus long et plus difficile. Mais formellement, une chaîne Telegram peut fonctionner sans aucun investissement (si on ne compte pas le temps passé comme investissement).

Où trouver des thèmes

Recherchez des sujets dans votre tête, dans le monde qui vous entoure, sur le Web. Trouver un sujet est l'une des compétences clés d'un journaliste. Si vous, assis dans une pièce vide, ne pouvez pas penser à cinq sujets liés à votre situation actuelle, pratiquez cette compétence. Proposez des sujets intéressants, observez, notez des idées.

Vous serez surpris, mais avec le temps, les sujets commenceront comme par magie à vous venir d'eux-mêmes. Il suffit de commencer - et maintenant vous voyez des idées, les concevez et planifiez des publications reportées, car aujourd'hui vous avez déjà fait trois publications et vous en voulez plus. Je ne sais pas comment l'expliquer, mais c'est comme ça que ça se passe. Probablement mon expérience éditoriale a son effet. Les jambes du journaliste sont nourries - c'est ainsi qu'on apprend aux jeunes journalistes. Je peux trouver le sujet sur ma propre table vide. Au fait, voici un excellent sujet pour un article: Pourquoi est-ce si cool de travailler sur une table vide. Ou vice versa: « Un écrivain a-t-il besoin d'un chaos créatif ? J'écrirai un jour.

À quelle fréquence mettre à jour la chaîne

De temps en temps, j'entends dire que sur Telegram, vous ne devriez pas publier plus d'un message par jour. Je mets à jour la chaîne parfois deux ou trois fois par jour. Cela réduit la couverture des publications, mais d'un autre côté, j'écris sur tout ce que je veux et ce que je considère nécessaire de dire.

Dix messages par jour, c'est exagéré. La plupart des chaînes des abonnés sont muettes, donc en théorie des mises à jour fréquentes ne devraient pas être ennuyeuses. Cependant, si une personne se connecte à Telegram et constate que 20 messages ont été ajoutés à la chaîne depuis sa dernière visite, il est peu probable qu'il les lise tous. Par exemple, jusqu'à une centaine de gifs avec des chats peuvent apparaître sur la chaîne Kotofoto en deux jours. Naturellement, personne ne les regardera tous. Moi-même (bien que j'aime les chats) je fais défiler le message non lu jusqu'au dernier message.

Si les spécificités de votre chaîne impliquent une mise à jour pas plus d'une fois par semaine (par exemple, si vous effectuez des évaluations hebdomadaires), publiez une fois par semaine. L'essentiel est de déterminer le format au démarrage et de s'y tenir à l'avenir.

Comment augmenter le nombre de vues

Pour commencer, il est facile de terminer des vues sur Telegram, mais vous ne devriez pas le faire. Quel est le but de créer une chaîne ? Si vous voulez gagner de l'argent en vendant des publicités, puis en fermant la chaîne, vous vous retrouverez tôt ou tard dans une flaque d'eau. De plus, vous devrez constamment payer pour de nouvelles promotions, ce qui conduira finalement au fait que les informations sur un administrateur sans scrupules seront dispersées sur le Web et que personne ne vous commandera de publicité. Si vous créez du contenu protégé par le droit d'auteur et que vous ne pensez pas à la publicité, l'idée de tromper les publications semble encore plus étrange. Il est préférable de créer du contenu qui attirera les utilisateurs.

Maintenant un peu de théorie. L'affichage d'un message sur Telegram est compté à partir d'un compte sur un appareil. Si l'utilisateur dispose de deux appareils - un ordinateur portable et un téléphone mobile, le nombre de vues de la publication doublera (à condition qu'il l'ait vue sur les deux appareils).

Les vues sont comptées à nouveau chaque jour. Ainsi, une chaîne avec un abonné (administrateur de chaîne) en une semaine peut avoir jusqu'à sept vues de chaque publication.

Comment augmenter le nombre de vues sans tricher ? Obtenez une rubrique "Déjà Vu" et republiez les entrées précédentes. Cela permettra aux utilisateurs de « remonter le temps » et d'ajouter des vues à des publications déjà publiées. Cette approche est bonne pour accroître l'engagement (ERR). Republiez les publications les plus populaires ou celles que vous jugez bonnes, mais qui n'ont pas reçu suffisamment de vues.

Autre conseil: alternez les longs posts avec les courts. Dans le cas d'une petite quantité de texte, pas un message n'apparaît à l'écran, mais deux ou plus.

Qu'est-ce que l'ERR

L'ERR est le niveau d'engagement des utilisateurs, le rapport entre le nombre de vues d'un message et le nombre d'abonnés sur la chaîne. Un ERR de plus de 50 pour cent est considéré comme bon. Cela signifie que les utilisateurs interagissent activement avec vos publications.

ERR = (vues / abonnés) x 100

Certaines chaînes ont un ERR de 500 % ou plus. En règle générale, un engagement aussi élevé se produit avec les canaux qui distribuent du contenu - livres, musique, etc.

Et maintenant la question principale: comment augmenter le ERR de votre chaîne ? La première règle est un bon contenu. Plus vos messages sont intéressants, plus les utilisateurs interagissent activement avec eux. Le deuxième conseil est de ne pas poster trop souvent. Plus vous publiez un message souvent, moins les utilisateurs actifs interagiront avec eux. (Par exemple, si vous publiez 10 messages par jour, la plupart de vos lecteurs - s'ils ne se sont pas encore désabonnés - les parcourront, ce qui réduira le ERR de votre chaîne.)

Retour d'information

Sans rétroaction, il sera difficile de déterminer ce que vous faites bien et ce qui peut être amélioré. De plus, les commentaires sont un moyen direct de monétiser. Dès que votre chaîne Telegram aura du succès, vous serez approché avec une offre pour prendre la parole quelque part, participer à une conférence, écrire un chapitre pour un livre (ou un livre entier), organiser un webinaire, etc.

Si vous n'avez pas laissé de contact dans la description de la chaîne, vous manquez ces opportunités.

Assurez-vous de vous créer un nom court (@nom d'utilisateur) pour vous permettre de vous trouver plus facilement. C'est très facile à faire. Ouvrez l'application Telegram sur votre smartphone et cliquez sur le menu. Là, cliquez sur l'onglet Paramètres (dans la version russe, cela s'appelle "Paramètres") et remplissez le champ Nom d'utilisateur. Évitez d'utiliser le caractère de soulignement ("nom d'utilisateur"), car cela complique la saisie du nom. Utilisez des mots faciles à comprendre et à comprendre.

Si vous laissez votre contact (nom dans Telegram) dans la description de la chaîne, les gens pourront vous contacter. Préparez-vous car plus votre chaîne compte d'abonnés, plus vous recevrez de commentaires et de questions. Puisque vous avez déclaré votre expertise dans un certain sujet, vous devrez faire face à des questions principalement sur ce sujet. Parfois des critiques viendront, parfois des remerciements. Si vous souhaitez limiter la communication avec les abonnés, ne mettez pas votre nom dans Telegram dans la description de la chaîne, ne laissez que votre adresse e-mail.

Vous pouvez également créer un chat public - la communication avec les abonnés sera alors maximisée. Gardez juste à l'esprit que le chat prend beaucoup de temps.

Si vous ne souhaitez pas laisser de données personnelles ou si vous souhaitez gérer le canal de manière anonyme, créez un bot qui acceptera les messages entrants et vous les transmettra. Cela se fait très simplement. Recherchez @LivegramBot et cliquez sur Démarrer. Vous serez transféré à @botfather. Là, vous devrez créer un bot qui accepte les messages entrants (commande / newbot). Copiez le jeton du bot et soumettez-le à @LivegramBot. Après la création, cliquez sur "Configurer le bot", sélectionnez "Textes", spécifiez la langue (russe ou anglais), modifiez le message d'accueil et le texte que l'utilisateur verra après l'envoi du message. Ensuite, incluez le nom du bot dans la description de votre chaîne. Vous pouvez désormais recevoir de manière anonyme des messages que le bot créé vous transmettra.

Est-ce dangereux de connecter un bot à un canal ? Pas si c'est un bot bien connu. Le bot lui-même est inoffensif. Pour éliminer les risques, vous pouvez limiter ses droits. Parfois, le bot fait une erreur et double la publication, mais cela arrive très rarement. Si vous avez peur que le bot fasse quelque chose de mal, limitez ses droits autant que possible.

Promotion

Comment promouvoir une chaîne Telegram ? En bref - pour faire un produit intéressant qui se fera de la publicité. Pourquoi êtes-vous abonné à certaines chaînes ? Parce que vous êtes intéressé, ou parce que la chaîne fournit des informations utiles et nécessaires, ou parce qu'elle résout certaines de vos tâches (le divertissement est aussi une tâche).

Si nous parlons des principes et des outils de promotion, alors il n'y en a que quatre:

• bouche à oreille (recommandations d'abonnés à des amis et connaissances);
• publicité payante sur d'autres chaînes Telegram;
• relations publiques mutuelles;
• participation à de grandes collections thématiques, collecte de 10 canaux ou plus pour les relations publiques mutuelles.

Monétisation

Au tout début, j'ai dit qu'avant de créer une chaîne, vous devriez vous poser la question: « Pourquoi ai-je besoin de ça ? » À mon avis, le moyen le plus efficace de gagner de l'argent sur une chaîne est de monétiser l'objectif pour lequel elle a été créée. Supposons que vous dirigez une chaîne qui vend de la nourriture pour chats indirectement (ou directement); si le flux est vendu via le canal, il s'agit alors d'un moyen de monétisation.

Si vous souhaitez gagner de l'argent directement sur la chaîne, il existe de nombreuses options. Le plus évident (mais pas le plus simple) est la vente d'annonces. Avec quelques milliers d'abonnés, vous serez presque certainement intéressé par d'autres créateurs de chaînes qui souhaitent faire de la publicité avec vous.

La prochaine voie évidente pour moi est de créer des projets spéciaux avec de grandes marques (par exemple, avec des maisons d'édition ou des écoles d'écriture - ce sont des cas de la pratique du "Hemingway va appeler"). Vendre des annonces natives pour des entreprises (ou des projets spéciaux) via un canal Telegram est un moyen évident de monétiser.

Enfin, vous pouvez facturer les abonnés si vous leur proposez quelque chose pour lequel ils veulent payer. Par exemple, vous êtes coach et apprenez à 158 personnes à prendre confiance en elles. Vendez-vous à eux et soyez payé pour cela.

Et enfin, une autre façon de gagner de l'argent est de vendre une chaîne Telegram. L'affaire la plus bruyante que je connaisse était la vente de l'ancienne chaîne pour 5,5 millions de roubles. Il a été créé par le comédien de stand-up Artur Chaparyan en juin 2017. La chaîne publie des citations stéréotypées des messages des filles après la rupture.

L'atelier littéraire est un guide pour la création de contenu non fictif dans une variété de genres de la Creative Writing School et de la Higher School of Economics. Parmi les auteurs figurent des écrivains et des journalistes célèbres tels que Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov et Anton Dolin. Ils évoquent les subtilités du travail dans leurs genres, leurs compétences professionnelles et leur mise en œuvre. L'extrait présenté appartient à la plume de Yegor Apollonov - un journaliste, le créateur de sa propre chaîne Telegram avec 12 000 abonnés et l'auteur du livre sur l'anatomie de la littérature "Ecrivez avec zèle, éditez rapidement".