Expérience personnelle : comment j'ai démarré un studio de podcast

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Dernière modifié: 2023-12-17 03:55

Lika Kremer - à propos de son parcours de rédactrice en chef de la publication Snob à son propre studio de podcast "Either / Soit".

Le studio de podcast Libo / Libo est apparu il y a quelques mois à peine et travaille maintenant activement sur plusieurs émissions à la fois - sur les normes éthiques, les règles de création d'entreprise, la pensée des adolescents et l'histoire du sexe russe. Nous avons discuté avec la co-fondatrice du studio Lika Kremer et avons découvert pourquoi il est nécessaire d'enregistrer les sorties en ce moment, comment le projet fonctionne de l'intérieur et ce que c'est que de développer un format populaire à l'étranger, qui commence tout juste à prendre de l'ampleur en Russie.

Première expérience de création de podcasts

Avant l'ouverture du studio de podcast, j'étais rédacteur en chef de la publication Snob et animateur de l'émission Here and Now sur la chaîne de télévision Dozhd. Au printemps 2016, j'ai réalisé que je voulais avant tout travailler chez Meduza, j'ai tout abandonné, j'ai déménagé à Riga et je suis devenu chef du département vidéo. A cette époque, j'écoutais régulièrement des podcasts depuis plusieurs années, et il s'est avéré que parmi mes collègues il y a aussi des fans du format audio: ce sont Alexey Ponomarev, Pavel Borisov et quelques autres personnes. Pendant notre temps libre, nous avons enregistré et essayé de convaincre la direction que nous devrions essayer de créer des podcasts pour Meduza.

Lorsque nous avons lancé, ils ont commencé à me réprimander pour avoir distrait sans cesse les employés de leur travail principal avec mes podcasts. Il y avait même un mème interne que "Lika a cannibalisé" Medusa "", impliquant tout le monde dans l'enregistrement des épisodes. C'était difficile au début, mais nous étions suffisamment persévérants et cohérents pour qu'après quelques expériences, quelque chose de similaire au produit commence à émerger. Et puis les éditeurs ont décidé que Meduza devrait avoir un département podcast, que je dirigeais. C'est ainsi que j'ai commencé à gérer toutes les émissions audio qui n'en étaient qu'à leurs balbutiements, y compris l'un des podcasts les plus populaires en russe, "Comment vivre".

Il me semble que je peux sentir quel type de produit peut être demandé. De plus, j'ai suivi l'industrie anglophone et j'ai vu comment les podcasts s'y développent et à quelle vitesse le nombre d'auditeurs augmente. Et, bien sûr, un rôle important dans notre succès a été joué par le fait que Meduza a un large public de 12 millions de personnes, à qui nous disions régulièrement: « Regardez, nous avons fait quelque chose de nouveau et de très cool ! »

Les gens ont répondu parce qu'ils étaient intéressés et - ce qui est important - pratique. Sous la houlette d'Ilya Krasilshchik (ancien éditeur de Meduza. - NDLR) et du service développement, nous avons sorti notre propre plateforme qui permettait aux utilisateurs d'écouter des podcasts directement depuis l'application Meduza. Lorsque cela convient à une personne, la probabilité qu'elle effectue des actions non standard pour elle-même est beaucoup plus grande.

Direction des prospects en Russie

La consommation audio s'intègre très naturellement dans le monde visuel. Conduire du travail, se brosser les dents ou faire de l'exercice sur le tapis roulant sont tous des moments où nous sommes prêts à écouter parce que l'audio libère nos yeux et nos mains. Les podcasts peuvent être joués avec différentes motivations: devenir plus intelligent ou sentir que vous n'êtes pas seul lorsque vous entendez les voix d'amis imaginaires, de compagnons agréables avec lesquels vous voulez vous mettre d'accord ou vous disputer dans vos oreilles. Et ce sont les personnes que vous avez choisies vous-même.

Autre argument important en faveur des podcasts: ils provoquent une révolution à la demande (la possibilité de sélectionner et de consommer du contenu à un moment opportun. - NDLR). La consommation de vidéo est passée dans ce mode au cours des 10-15 dernières années. Une génération de nos mères et grand-mères a cherché à une certaine heure la télévision pour voir son programme préféré. On ne court plus nulle part et on regarde tout quand on veut.

Sur le marché américain, la même chose s'est déjà produite avec l'audio, donc cette révolution atteindra inévitablement la Russie.

Les changements s'introduisent dans nos vies en douceur: les podcasts ont été inventés au début des années 2000, mais ils n'ont gagné une audience vraiment large que maintenant.

Ceci est principalement dû à la technologie: Internet était auparavant beaucoup plus lent et tous les fichiers devaient être téléchargés sur l'iPod. Désormais, seuls 14 % des utilisateurs d'Apple Podcasts téléchargent. Quelle est la différence entre les flux et les téléchargements ? épisodes, et les autres les écoutent dans le flux, car la couverture du réseau vous permet de le faire.

En même temps, il n'est pas encore clair si les podcasts en Russie seront diffusés de la même manière que dans le monde anglophone: nous n'avons pas de recherche d'audience précise. On voit combien de personnes viennent aux enregistrements ouverts des épisodes "How to Live", "Norm", "Money Came", "It Happened". Mais encore, l'audience des podcasts n'est pas comparable à l'audience de YouTube. Si un blogueur populaire organisait la même réunion, encore plus de personnes viendraient.

Etude du format à l'étranger et recherche d'un investisseur

Quand j'ai réalisé que les podcasts gagnaient en popularité, j'ai décidé d'aller en Amérique pour contourner tous les grands studios étrangers et comprendre comment tout fonctionnait. En général, je suis devenu fou. Après cela, je suis devenu de façon inattendue un expert en podcast pour moi-même, même si en fait j'ai tout appris à partir de zéro et en déplacement. Ils ont commencé à venir vers moi avec la question: « Comment faites-vous cela ? J'ai réalisé qu'en Russie, il y a très peu de gens qui comprennent au moins quelque chose dans les podcasts. Ils m'ont contacté pour obtenir des conseils, m'ont demandé de donner une conférence ou d'aider à démarrer une émission audio.

À l'hiver 2019, Ilya Krasilshchik m'a présenté Lev Leviev, notre futur investisseur. Et dès la première conversation il est devenu clair que nous pouvions faire quelque chose ensemble: Leo était prêt à investir dans une plateforme de podcasts, et je croyais plutôt à un projet de contenu lié à leur production. Il me semble étrange de promouvoir une plateforme alors qu'il n'y a rien à télécharger: en russe, il existe monstrueusement peu de bons podcasts capables de rassembler un large public. J'ai donc proposé de créer un studio.

Je croyais tellement que tout pouvait s'arranger que j'en ai convaincu Leo.

Je lui ai parlé de la startup new-yorkaise Gimlet, qui s'est vendue au grand service de streaming Spotify au moment des négociations. C'était une affaire très médiatisée sur le marché, et j'ai décidé que je voulais utiliser le modèle Gimlet, en l'adaptant en Russie. Lev a accepté car j'ai parlé de manière très convaincante, je croyais vraiment en ce projet et je ne doutais pas que nous pouvions répéter son succès, mais à notre manière. Ainsi, j'ai eu un investisseur.

Choisir sa propre entreprise

Lorsque j'ai obtenu un soutien financier, j'avais des podcasts Meduza et deux projets indépendants que nous avons réalisés avec ma future partenaire commerciale Katya Krongauz. L'un d'eux est l'émission It Happened, dans laquelle deux animateurs débattent de l'évolution des normes éthiques dans la société moderne. Le deuxième projet est « Le chien a mangé le journal ». Il s'agit d'un podcast conversationnel animé par trois adolescents de 11, 12 et 13 ans. Nous les avons sélectionnés via un casting, qui a été posté sur Facebook, et maintenant ils répondent aux questions hebdomadaires de leurs pairs dans une émission audio: ils argumentent, racontent des histoires et donnent des conseils.

J'étais impliqué dans mes propres projets en parallèle de mon travail chez Meduza, et cela m'a conduit à une situation de conflit d'intérêts.

De ma main gauche, j'ai lancé le podcast « Donner naissance d'abord » à Riga, et avec mon pied droit, l'émission « Le chien a mangé un journal » à Moscou.

En parallèle, j'ai fait appel au soutien d'un investisseur et reçu plusieurs offres promotionnelles. De manière générale, il est devenu clair qu'il est impossible de combiner deux choses, il faut donc choisir: créer un studio de podcast chez Meduza ou faire son propre projet. D'une certaine manière, c'est là qu'est apparu le nom "Soit / Soit" - il fallait trancher, et je l'ai fait.

Dès que j'ai réalisé que je deviendrais très bientôt copropriétaire de l'entreprise, je suis tombé dans une terrible panique. Je ne suis pas la personne la plus systématique et je cause beaucoup de chaos. Il s'est avéré que je serais en affaires, même si je ne comprends rien à l'entrepreneuriat. La seule chose que je sais, c'est imaginer des projets, trouver des personnes intéressantes et professionnelles, les engager et en faire des employés.

La toute première personne avec qui je suis allé consulter était l'avocat Dmitry Grits. Il m'a expliqué toutes les subtilités: comment rédiger des contrats avec des entrepreneurs, embaucher des employés, ce qui est mieux - LLC ou entrepreneur individuel. Puis je me suis tourné vers Sasha Mansilla-Cruz, mon amie et consultante en affaires. Il a aidé à élaborer un plan d'affaires compétent et à comprendre comment ne pas dépenser tout l'argent d'un investisseur instantanément. Ensuite, nous avons commencé à communiquer avec un comptable et à nous renseigner sur les systèmes fiscaux. On parle de tout ça dans le podcast "Soit ça sort ou pas". Cela aide à comprendre comment les gens qui ne connaissent rien aux affaires apprennent ce processus.

Commander

Au départ, j'avais une partenaire qui est apparue avant même l'ouverture du studio - Katya Krongauz. Nous avons tous les deux beaucoup d'énergie. Nous inventons, nous embêtons, courons et négocions sans cesse, nous avions donc besoin d'une personne calme, mesurée et structurée.

Andriy Borzenko est devenu un tel collègue. Nous sommes tous les trois l'épine dorsale du studio, mais nous avons rapidement trouvé une quatrième employée - Polina Agarkova. Elle m'a rencontré alors qu'elle passait un entretien pour ses études supérieures à la Higher School of Economics. Polina a posé des questions très sensées, alors je l'ai invitée à étudier avec nous. Presque immédiatement, il est devenu clair qu'il est un membre irremplaçable de l'équipe, alors maintenant nous partageons la responsabilité avec elle, obtenons des commentaires et voyons une énorme contribution à notre travail. En général, Polina est notre junior, mais déjà un partenaire à part entière.

En plus d'elle, l'équipe compte un concepteur sonore et directeur de montage Ildar Fattakhov de la ville de Noyabrsk. Une fois, il a entendu l'un des épisodes du podcast "C'est arrivé ainsi", nous a écrit sur les réseaux sociaux et nous a proposé de l'aider avec le son tout à fait gratuitement, car il nous écoute et nous aime. À partir de ce moment, Ildar a rassemblé tous les numéros suivants de l'émission "C'est arrivé ainsi" et n'a pas demandé un centime pour cela. Il réalise désormais au moins la moitié des podcasts des studios Soit / Soit.

Ce printemps, j'ai écrit dans Telegram que nous recherchions un éditeur qui aime la liberté et les projets intéressants, un peu punk et un peu éditeur. 30 personnes ont répondu au message, dont certains se sont avérés être des professionnels expérimentés. Deux d'entre eux sont devenus rédacteurs en chef du podcast "Le chien a mangé le journal" - Ilya Arzhadeev et Pavel Tsurikov.

Il m'est arrivé une autre histoire merveilleuse au printemps. Je suivais un cours à la British Higher School of Art and Design, et Arthur Belostotsky m'a appelé pour me proposer de devenir l'un des enseignants. J'ai entendu dire qu'il faisait le podcast "Brewed a Business", mais j'ai été un peu surpris par une telle impudence, alors j'ai refusé et l'ai invité à suivre le cours et à écouter. À ce moment-là, il était à Oulianovsk, alors il a dit: "Est-il préférable que ma femme vienne au cours?" J'ai encore été surpris, mais quand Anya a suivi ses cours, elle s'est avérée être l'une des meilleures élèves.

Plus tard, j'ai lu une interview d'Arthur, j'ai écouté son podcast et j'ai réalisé que c'était absolument ma personne. Alex Bloomberg, PDG de Gimlet, est autant une autorité pour lui que pour moi. Je pensais que nous devions travailler ensemble de toute urgence. Arthur produit et édite actuellement deux projets pour nous, dont le podcast Soit Come Out Or Not.

Au tout début de notre travail, nous avons contacté les filles qui font l'émission "Norm", et avons réalisé que nous étions attirés l'un par l'autre. Ils ont proposé de faire un projet commun sur la maternité. Il sortira très bientôt.

Formats de podcast

Un podcast parlé est plus facile à enregistrer car il se concentre principalement sur les présentateurs. Si l'émission a une idée claire et que les animateurs sont des gens pleins d'esprit et charismatiques, alors il n'y a pas de problèmes: ils s'assoient devant le microphone, parlent pendant environ une heure et demie, puis le problème est édité à partir de cette conversation. Le son doit être de haute qualité, et le montage et le montage doivent être raisonnables, mais dans l'ensemble, le cycle de production est tout à fait compréhensible.

Nous commençons tout juste à expérimenter des podcasts narratifs. Ils ont besoin d'un script, c'est donc une chose plus délicate. Il y a trois parties: ce que vous proposez, ce que vous voulez dire et ce qui doit être obtenu.

Le travail est comparable à la réalisation d'un film documentaire: il y a toujours des cellules vides qu'il faut repeindre.

Dans certains cas, cela nécessite un voyage d'affaires dans un autre pays, et parfois une longue chasse à un héros spécifique. Vous essayez d'obtenir une seule image, mais vous ne savez jamais avec certitude si vous pouvez terminer ce puzzle. Cela prend beaucoup de temps, d'efforts et d'agonie, mais le résultat est beaucoup moins prévisible que dans les podcasts conversationnels. De plus, les émissions narratives sont plus chères car le processus de production prend plus de temps.

Dépenses

Au moment de l'ouverture, nous n'avions pas dépensé beaucoup d'argent, mais il y a des choses sur lesquelles on ne peut pas économiser, par exemple, un avocat. Je me sentais confus et anxieux, il était donc important pour moi que toutes les actions soient menées conformément aux règles et n'enfreignent pas la loi. Nous allouons quand même pas mal d'argent à ce poste de dépense, car à la longue, s'il est foutu, tout peut coûter bien plus cher.

Si vous ne pouvez pas rédiger vous-même un plan d'affaires, il est très important de faire appel à un interlocuteur, un ami ou un consultant professionnel. Il s'assiéra avec vous pendant plusieurs heures ou jours, mais esquissera des orientations préliminaires de travail pour l'année suivante. Lorsque vous comprenez à peu près quoi faire et comment gagner de l'argent, cela aide beaucoup. Je vérifie notre business plan presque tous les jours, et le fait que nous nous y adaptions me calme. Dans le même temps, vous devez rester flexible, analyser et discuter de ce que vous échouez. La stratégie peut changer, mais il faut l'avoir sous les yeux, surtout pour des gens aussi anxieux et inexpérimentés comme moi.

Le plus gros de l'argent dans notre cas va aux gens, parce que nous produisons un produit intellectuel. Mais nous avons acheté du matériel à petit budget pour le studio, car nous ne faisons pas encore d'investissements risqués, nous dépensons très prudemment les fonds dont nous disposons. Les dépenses dépendent fortement des spécificités des projets et du nombre de personnes dans l'équipe.

Façons de gagner de l'argent

Il existe plusieurs façons de gagner de l'argent sur les podcasts. Le premier est celui des salons partenaires des marques et de la publicité qui s'intègrent harmonieusement dans le communiqué. Nous lançons certains de nos projets avec des partenaires. Mais dans le cas de "Soit ça va sortir ou pas", nous ne l'avons pas attendu et avons commencé par nous-mêmes, et après deux émissions, la banque Tochka pour les entrepreneurs est venue à nous, qui est devenue un acteur à part entière de la Podcast. En même temps, les droits de l'émission nous appartiennent. C'est un mode de coopération complètement différent de celui de négocier avec les entreprises quelques mois avant le lancement et de se mettre d'accord sur des documents. Cette option s'est avérée beaucoup plus simple.

De plus, l'émission "It Happened" a un partenaire - le marché Joom. Il est également apparu après la sortie du podcast et a proposé une chronique dans laquelle il essaie de percer dans l'émission et de gagner l'attention du public.

Pour un autre de nos partenaires, Delivery Club, nous avons créé une rubrique très intéressante « Expérience mentale sur un coursier », qui est un exemple de coopération pour d'autres entreprises. C'est drôle, accrocheur, sans publicité et s'intègre harmonieusement dans le contenu. Entre les principaux sujets du podcast éthique, nous avons discuté des situations dans lesquelles se trouve un coursier imaginaire. Par exemple, il livre une commande et la porte est ouverte par un garçon de 10 ans qui est comme deux petits pois dans une cosse. Et puis l'homme se souvient qu'il y a 10 ans, il était déjà dans cette maison, mais dans des circonstances différentes. Le coursier a-t-il le droit d'informer le garçon qu'il est son père ?

Ensuite, une dispute commence: un présentateur pense que cela ne vaut pas la peine de briser le secret et l'autre est convaincu que tout doit être révélé, sinon personne ne dira la vérité au garçon. C'est un format très cool qui pourrait exister de manière indépendante, mais il s'intègre harmonieusement dans une structure déjà existante et en fait naturellement partie.

La deuxième façon de gagner de l'argent est le financement participatif. Les podcasts avec une bonne audience peuvent gagner jusqu'à 150 000 RUB par mois en utilisant la plate-forme Patreon. Pour les auditeurs qui font des traductions, on donne un peu plus qu'il n'y paraît dans le domaine public, par exemple, on sort l'émission un jour plus tôt, on remercie directement dans le podcast, et on vous invite à l'épisode pour le plus gros investissement. Le plus souvent, les gens traduisent un très petit don, mais c'est de la gratitude pour ce que nous faisons.

Si vous avez un grand spectacle et un large public, le financement participatif peut être un excellent moyen d'exister.

Une autre option est le paywall. D'un côté, je dis qu'en Russie ce système ne peut pas encore fonctionner normalement à cause du peu d'audience, et de l'autre, je vois un cas réussi qui détruit mes convictions: les podcasts d'Arzamas. Il s'agit d'un produit d'une telle qualité et persistant qu'il semble que les collègues soient en mesure de collecter beaucoup d'argent au moyen d'un abonnement.

Dans le même temps, nous ne fournissons pas de services pour le placement de microphones, l'inclusion de l'enregistrement et le support technique des podcasts d'autres personnes. Si vous êtes venu, alors imaginons quelque chose de cool ensemble pour que tout le monde aime. Nous avons même refusé certaines commandes qui auraient pu nous rapporter de l'argent parce que nous avions décidé par principe que nous pouvions nous permettre ce genre de lisibilité. Nous ne faisons que ce qui nous apporte pas moins de plaisir que le client.

Erreurs et informations

La meilleure décision est de faire des podcasts maintenant, pas plus tard. Vous frapperez toutes les bosses du marché émergent, vous verrouillerez un siège et aurez un public au moment où tout le monde commencera à faire le spectacle. Le marché est encore à moitié vide et il y a très peu de concurrence.

Beaucoup de gens font maintenant des podcasts sur l'argent et les affaires parce qu'ils font beaucoup de publicité. Je suis sûr que les émissions historiques seront populaires. Raconter le passé de telle manière qu'il était impossible de s'en détacher est une entreprise très précise, correcte et reconnaissante. De plus, je pense qu'une publication fera un podcast de bonnes nouvelles dans un proche avenir.

L'une des erreurs les plus stupides que nous ayons commises a été le studio dans la salle de passage. Nous voulions tellement avoir une maison que nous n'avons même pas remarqué ce problème lorsque nous avons pris notre décision. La salle est située dans le centre de Moscou, à seulement trois minutes du métro, mais tout le temps que nous parlons, les gens passent à côté de moi. Lorsque nous enregistrons des podcasts, nous devons fermer les portes pour que les employés ne puissent pas entrer dans le studio ou sortir du bureau.

Le deuxième montant concerne les podcasts affiliés. Nous ne nous sommes pas rendu compte immédiatement que nous n'étions pas prêts à donner les droits sur ce que nous faisions, nous n'avons donc pas séparé avec précision les spectacles pour les partenaires et les nôtres.

Astuces de vie de Lika Kremer

• Ne commencez pas un podcast avant d'avoir répondu à vos questions: « Pourquoi je fais ça ? Pourquoi ce n'est pas du texte ? Pourquoi est-ce que j'utilise l'audio ?" Vous ne devriez pas créer une émission simplement parce que tout le monde se précipite pour faire des podcasts. Il est important qu'il n'y ait pas de meilleure façon de raconter l'histoire que par le son.
• N'essayez pas de faire des programmes radio. Ils sont créés pour tout le monde et ont une intonation très arrogante: le présentateur semble parler depuis un tabouret. Les podcasts sont mis dans leurs oreilles par les auditeurs de leur propre gré. Les gens ne choisiront pas de rejoindre la compagnie de mentors maléfiques qui montrent de toutes les manières qu'ils connaissent mieux cette vie. Ils essaient de trouver des amis qui peuvent enseigner quelque chose de la même manière qu'un frère aîné, un ami intelligent ou simplement des personnes que vous aimez écouter le feraient. Parlez de manière informelle et n'apprenez pas à vos auditeurs comment vivre. Un podcast doit sonner très intime et créer un contact étroit avec le public.
• Ne vous attendez pas à des résultats immédiats et ne vous arrêtez pas. L'audience des podcasts augmente progressivement, alors publiez des épisodes régulièrement - une fois par semaine. Au début, ils n'auront que 50 pièces, mais dans un an, il y aura plus de monde. Bien sûr, il semblera parfois que le texte peut générer plus de trafic, mais le public du podcast est très fidèle - il reste avec vous pendant longtemps. C'est vrai, il faut d'abord le cultiver.
• Ne vendez pas votre produit. Vous ne rassemblerez jamais une audience sur les publicités golimy de votre vie. Les podcasts sont un choix en eux-mêmes, il est donc beaucoup plus important de raconter une histoire intéressante que de vendre quelque chose. Une séance narcissique est une mauvaise idée pour votre propre émission, même si vous n'êtes pas une marque.
• Réfléchissez au format et respectez-le. Ne faites pas d'abord des interviews, puis des monologues, puis des enquêtes. Contrairement au texte, l'émission ne peut pas être vue en diagonale, le contenu doit donc être prévisible. Vous devez apprendre aux gens que dans vos épisodes, trois beaux hommes discutent de la façon d'élever des enfants, et à chaque fois de donner exactement cela. Si dans les prochains épisodes, les hommes sont remplacés d'abord par des adolescents, puis par des mamies, le public partira, car il ne comprendra pas quel produit vous offrez.
• Ne vous méprenez pas sur la plate-forme. Il existe de nombreuses options pour télécharger des podcasts, mais toutes ne peuvent pas se vanter d'avoir des mesures précises, et un retour fiable est très important. Dans certains cas, les plates-formes comptent comme écoute chaque fois que l'appareil a accédé au flux RSS pour télécharger une partie de l'enregistrement - la fréquence dépend de la qualité d'Internet, il est donc impossible de la calculer. La plupart des utilisateurs écoutent des podcasts en ligne, les chiffres peuvent donc varier considérablement. Si vous souhaitez obtenir des mesures honnêtes, utilisez une plateforme certifiée par l'IAB (une organisation non gouvernementale qui rassemble les géants de l'industrie mondiale des médias. - NDLR).
• Ne le faites pas à moindre coût et à genoux. Une boutonnière dans ce cas n'est pas la meilleure option. Gardez un œil sur la qualité sonore: si vous ne pouvez pas être écouté, il est peu probable que le podcast ait un public.